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目标销量280万台,2024长安汽车稳健再出发2024-01-17 21:06·极车志TopCar在极度内卷的2023年,国内汽车产销双双突破3000万台,同比分别增长了11.6%和12%。然而,这背后是惨烈的价格战,是公司“以价换量”的被动选择结果。2024年毫无疑问还会接着卷下去,价格战、口水战仍会是常态,且整个市场的增速将趋于平缓。据中汽协预测,2024年中国汽车总销量将超过3100万辆,同比增长3%。其中乘用车销量预计2680万辆,同比增长3%;商用车销量预计420万辆,同比增长4%;新能源汽车销量预计1150万辆,同比增长21%;汽车出口预计为550万辆,同比增长12%。当高增长变成缓增长,价格战成了常态后,尤为考验公司的战略定力和应变能力。为此,长安汽车定了个十分稳健的2024“小目标”:集团销量280万辆,同比2023年的255万辆增长9.7%。其中自主板块销量220.4万辆,同比增长14.6%;新能源车销量75万辆,同比增长55.9%;海外出口销量48万辆,同比增长33.2%。之所以说它稳健,是因为几大友商都对2024年抱持了高度期待。比如,奇瑞汽车的目标增速是再超行业10-20个百分点,长城汽车的目标增速是54%,比亚迪的目标增速也超过了23%。与之对比,长安汽车的这个增长9.7%,就显得十分冷静而克制。其次,长安汽车的这个280万台销量目标,其实和2023年的原定目标是一致的,只不过具体拆分有所不同。比如,2023年还未合并的欧尚品牌目标销量为31万辆,深蓝和阿维塔的目标销量分别为40万辆和10万辆,长安凯程27万辆,海外销量22万辆。到2024年,这个目标拆分成了长安引力(即UNI、CS、X系列)125万辆,长安启源25万辆,深蓝汽车28万辆,阿维塔9万辆,长安凯程23万辆,海外出口48万辆。显然,通过一年的市场验证,面对国内燃油车市场持续萎缩、新能源车增速放缓且将极度内卷的2024年,长安汽车主动调低整体预期,练内功、稳步伐,并以新能源和海外市场作为重点突破口,不失为明智之举。在新能源车方面,长安汽车在2024年将加快新产物的投入速度。一季度,全球首款增程皮卡——长安猎手将开启交付;二季度,深蓝首款硬派SUV G318将上市;三季度,阿维塔第二款SUV车型 E15、深蓝C857、长安凯程G393将会登场;四季度,可变形的数智新汽车CD701、阿维塔中型轿跑E16、长安启源C798、长安马自达J90A等都将会出场。到2028年,长安汽车共将推出30余款新能源车产物。长安汽车预测,到2024年,我国新能源车整体增速超过25%,渗透率将突破50%。为此,长安汽车将新能源车销量目标定为75万辆,销售占比从2023年的18.6%提升至26.7%。虽然仍未跑赢大盘(50%),但能确保公司的营收和利润。因为到目前为止,燃油车依旧是各大车企的利润奶牛,新能源车虽然大幅增长,但属于赔本赚吆喝。乘联会秘书长崔东树曾表示,目前的行业现状是燃油车盈利,但萎缩较快。新能源车高增长,但亏损较大。2022年,国内汽车行业的销售利润率为5.7%,已经较历史正常水平下降较大。2023年1-11月进一步低至5.0%,最低时的单月利润率甚至只有3.2%。业内普遍的观点认为,汽车行业的利润率在5-10%之间是比较合理的。也就是说,从利润率的角度来看,当前国内汽车行业正处于一个并不健康的发展状态。所以,在保持新能源车高增长步伐的同时,又兼顾传统燃油车的销售力度,是公司保障自身健康发展的关键。这种不盲目随大流的态度,同样展现出了长安汽车的稳健务实作风。海外出口方面,长安汽车坚持“无基地、不海外;无海外、不长安”的方针,着力推进“1+5+2”的全球布局。“1”即中国本土市场,这是长安汽车的大本营,也是公司根基所在;“5”指东南亚、欧洲2个战略培育市场和独联体、中东非洲、中南美洲3个战略攻坚市场。战略培育市场将主要导入新能源车产物,战略攻坚市场则以销售传统的燃油车为主;“2”是日韩和北美两个相对成熟且进入难度较大的区域,对此长安汽车将持续跟踪,长远谋划,再适时进入。2023年11月,长安汽车在曼谷举办了长安东南亚品牌发布会,深蓝双车正式进入泰国市场,已收获5000辆订单。同时启动了首个海外基地“泰国新能源基地”,并同步在泰国设立长安汽车东南亚、长安泰国销售、长安泰国零部件三家本地公司和本地化运营团队,后续还将在欧洲、美洲等地建设制造基地。在此基础上,2024年,长安汽车将在东南亚市场导入阿维塔11、Lumin、CD701等7款以上新能源产物,完成530个以上的渠道触点建设;在欧洲市场导入阿维塔11、深蓝S7、C327等新能源产物5款以上;并加快进入澳新、南非、以色列等空白市场,预计出口量将达到50万辆以上。2025年,长安汽车的泰国罗勇府制造基地将会正式投入使用,初期年产能10万台,后续将扩至20万,并面向全球右舵车市场。初期计划投产深蓝C857,后续将导入多款产物。毫无疑问,出口将成为长安汽车2024年的重中之重,是销量增长和利润提升的重要驱动引擎。据长安汽车董事长朱华荣判断,2030年国内预计生产汽车3700万辆,其中中国市场销售3000万辆,出口海外700万辆;新能源渗透率持续提升,未来5年的平均增速为13%。基于此,长安汽车紧抓时代机遇,坚持传统燃油车与新能源车“两端发力、共存共进”,并在稳住国内基本盘的基础上,把全球化放在更重要的战略位置,以稳健务实态度实现公司发展的转型跃迁。根据规划,到2025年,长安集团的销量将达到350-400万辆,其中自主板块280-300万辆,新能源120万辆,海外销量70万辆;到2030年,集团销量500万辆,其中自主板块400万辆,新能源300万-350万辆,海外销量120万辆,成为世界一流汽车公司。对此,我们拭目以待!END让你判断他给的答案是否正确?箭头指示的方向是右下方,他给的答案是正确的。

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