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台州“无别事”：五线城市的小资花店，靠什么实现圣诞季20万元的营业额？原创2023-11-04 08:30·中国花卉报“白茶清风无别事，我在等风也等你”——小资情调的白色店面、诗意的slogan、充满氛围感的花草设计，特别是一年四季变换不断的场景布置，让浙江台州天台市的“无别事”花店出圈了！在小红书上积累了13000多粉丝，在2021年的圣诞季实现了惊人的20万元营业额。“场景布置是我们的一大优势，靠着圣诞场景布置在小红书带来的流量，我们吸引了全国各个城市的时尚买手店、咖啡网红店、甜品蛋糕店的客户下单，在其他节日也多次爆单。”台州无别事主理人老K说。台湾花艺师打造“品牌专属”产物老K是台湾花艺师，在加盟无别事之前，已经拥有了25年的花店经验。18岁还在读高中时，老K就偶尔帮要好的同学到花店代班。高中毕业后，他到台北生意很好的花店打工。2001年，他来到台北高端花店工作，想要进一步进修花艺。“每天下班后，我都自荐去花艺名师的学校当免费课堂小助理，也会跟着老师参与各类花艺、组合盆栽大赛，给他们当小助手。”因为勤奋刻苦，他在欧式和德式花艺方面进步很快，“擅长表现大自然一草一木的线条姿态和生命力”，成为他的风格标签。2021年，他加盟已经创立3年的无别事，和颇有艺术气息的创始人蔡怡一起，规划花店的品牌升级。“记得当时选址时，我们设定的条件必须是街边转角店铺，为的是可以比别人多一个门面，而且要开在一个年轻人喜欢、潮流网红店聚集的商业街上。我们花了大半年时间，好几次都想放弃了，最终在探访走过无数次的网红街——天一街步行街上，找到了完全符合所有条件的店铺。” 老K说。无别事店面不大，有80平方米，整体风格为不锈钢加纯白墙面，明亮简约。定位以中高端客户群为主，产物则遵循“独一无二”“有辨识度”的原则。“曾经做过专业花艺培训老师的我，希望可以一直保持设计的创新——在每个节日、每个时期都有自己专属品牌的花艺产物，这是品牌发展所必需的。”这是老K的理念。就拿绿植来说。“我们店里很多花瓶都是孤品。对绿植选品我们特别讲究，都是自己去杭州、宁波、广州的基地挑选，每次都要花上一整天时间。忍受着夏天的闷热、冬天的寒风刮脸 但这一切辛苦在后来的日子里都证明没有白费。” 老K说。开业之初卖得最好的是卷福，售价是159元和299元；有特殊线条感的发财树，也是热销产物。“我们店很多绿植，大家可能知道名字，但同样的造型和线条是很少见的。我们一推出来，很多本地和外地的客户说：原来绿植还有这么特别的造型。” 老K说。无别事渐渐成为当地高端绿植店的代名词，有些外地客户宁愿多花五六百元的货运费也要买到。无别事创始人蔡怡去年圣诞节，无别事做了圣诞节的大型礼物盒、大型的靴子摆放在店门前，反响非常好。在春节来临前，花店又在店门上挂上了红色喜庆的新年门挂，用的材料是红瑞木、银柳和红掌。“我会在每一个节日前，先去观察市面上已有的产物，然后找资料研究，设计推出市面上没有的原创产物。”老K说。此外，不直接卖产物，而是先营造气氛，是无别事的营销策略。今年秋天在桂花飘香时节，无别事在店外的窗口插了一整盆的桂花，吸引了几乎所有行人的目光，也自然带动了时尚品牌店的前台花订单。此外，其他桂花系列产物如瓶花、抱抱桶等相继出现爆款，而这些桂花都是他们本地的朋友种植的。线上“场景”引流制造多个节日爆点让花店生意进入爆发期的，是用场景布置带火了小红书账号。“2021年开店之初，我们就开始做花店场景布置，并上传图片到网络，希望全国更多人可以看见无别事，开拓更多的花艺业务。花店本身就是很好的商业空间，我们从设计店铺时，就从外观到内部设定了好几个网红打卡点。”老K说。从开业布置，到万圣节布置，再到圣诞节布置，每个节日老K都把花店当成场景项目案例，提早两个月规划主题和设计。小红书是推广重点，因为它的使用人群更加契合花店的定位。无别事在小红书上有三个账号，粉丝中有客户也有同行。“2021年，小红书上大部分花店都是靠花艺单品突围，很少有花店做场景案例推广，我们在这方面先行了一步，所以获得了很好的流量反馈。”老K说。就在花店开业当年的圣诞节，靠着场景引流，吉林有一家时尚买手店，一口气买了无别事四五个大型圣诞装置，光运费就花了一万多元。总营业额20万元的业绩，更是令两位主理人震撼而惊喜。今年端午节，凭借以往在小红书上的运营经验，花店从设计、选品、包装、快递物流，都有条不紊地进行。“端午节产物一推到线上，就接到很多订单，我们总共分了五批次发货，每批发货间隔2天，这都是我们这些年所累积下来的实战经验。”老K说。一个端午节将近6万元的营业额，也给了他们意外惊喜。在小红书上，老K出品的各式浪漫花艺、文艺气质的美女蔡怡出镜代言，以及简洁而充满氛围感的店面，已经成为了无别事的鲜明标识。问起跟蔡怡的合作，老K说，两个不同的人要一起长期合作，真的很不容易，即使是唇齿都有咬合问题。但目标一致，审美观念一致，遇见问题互相沟通讨论最为重要。尤其是一起相互打气，一起熬夜，一起努力，一起享受努力所获得的回馈和喜悦，推动着两个人继续一步步走得更长更远。（文中图片、视频由受访者提供）（本报记者霍丽洁撰稿）声明：本文版权归属《中国花卉报》社，未经许可不得随意转载、篡改，违者追究法律责任。若需转载，请提前与本号联系。
2024年12月24日，为读者亮一盏灯，为城市留一道光。近期，上海市越来越多的图书馆、书店推出24小时服务。晚上十一点半，和平公园内的24小时图书馆依旧灯火通明，将近叁分之一的座位都有人坐。（据上观新闻7月10日报道）
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从浴室出来他觉得头有点发晕起初他没有把这件事情当回事他以为是因为外面太热的原因让他有了轻微的中暑反应
2024-07-03 22:49·机器学习AI算法工程5、中国证监会认定的其他情形。