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急急忙忙降价iPhone撑不起苹果营收了原创2023-02-05 21:30·雷科技在非节假日给出大力度的折扣而且是iPhone 14 Pro全系列的大幅度降价那么答案基本上就只有一个：这是一次官方授权的优惠活动在SUNPIE的促销文件曝光后其他授权经销商的举动也基本上印证了猜测从小雷在电商平台查询的结果来看除了苹果官网和天猫的官方直营店仍然维持原价外如京东自营等第三方授权经销商都已经开始大力度的折扣优惠活动其中京东自营对iPhone 14 Pro系列的所有机型均提供800元的优惠券比SUNPIE的促销力度还高淘宝的中国移动相关天猫旗舰店也给出了800元的优惠此外还有部分经销商的天猫旗舰店跟进可以确定是一次大范围的促销折扣活动并非个别授权经销商的独狼促销图源：京东自去年9月发布以来iPhone 14系列的降价促销幅度、次数都远超以往比如iPhone 14标准版就一直以远低于官网的价格出售甚至破天荒地在官网推出促销活动要知道在过去的十多年里苹果官网除了官方降价和教育优惠外几乎没有官方促销活动出现过频繁促销甚至开始大范围降价的iPhone 14系列说明苹果的官方运营政策正在发生翻天覆地的变化苹果的阳谋一般来说产物大幅度降价促销的原因只有两个一是产物滞销不得不通过降价的方式来清理库存回笼资金的同时为下一代产物腾出资源二是通过降价来抢占市场提高市占率也就是我们常说的价格战那么苹果属于哪种呢在小雷看来两者皆有其中iPhone 14标准版一直以低于官网售价1000元左右的价格在拼多多等平台出售如果是在两年前恐怕已经有大量授权经销商遭到苹果罚款或取消授权经销资格很多网友或许不知道曾经的苹果对授权经销商的出货价格是有严格限制的一方面是为了保证官网的直销利润另一方面则是避免大幅度且大范围的降价导致iPhone的品牌价值受损所以过去的iPhone价格在发布初期的3—6个月内都会保持在一个相对稳定的价格区间里甚至可以说除了双十一等电商平台提供大额度优惠的促销期多数时候iPhone的第三方价格仅比官网优惠300-500元但是从iPhone 14系列发布开始这个常规就被打破了一直以百亿补贴闻名的拼多多在发布后的3个月内就将iPhone 14标准版的价格降低到官网的90%以下比如5999元起步的iPhone 14为例在拼多多仅需5000元左右即可入手不过降价幅度最大的还是iPhone 14 Plus在发售后的一周内就降价数百元在双十一活动还未开始时降价幅度就接近千元在双十一期间价格更是一度接近同规格的iPhone 14即使在双十一结束后拼多多及部分平台也依然在提供大力度的折扣优惠只是相对于双十一力度低一些图源：拼多多iPhone 14标准版的长时间、大力度促销与销量不佳有着直接关系iPhone 14相对于iPhone 13几乎没有升级导致iPhone 14标准版的销量远不如预期而且iPhone 14 Pro的灵动岛使其成为多数iPhone用户升级的首选这也导致iPhone 14 Pro系列从发售到11月底都仍然处于缺货状态值得注意的是iPhone 14系列的大幅度降价显著刺激了iPhone的销量使得Apple的市场占有率连续数月上涨iPhone的全球市场份额在今年2月份达到历史最高水平一方面是全球市场份额新高另一方面却是iPhone业务收入下降8%在苹果发布的最新财报中iPhone业务的净销售额从去年同期的716.28亿美元降低到657.75亿美元同比下降达8%不过苹果对净销售额的下跌给出的理由却与降价无关而是因为供应链出现了问题简单来说在2022年的Q4因为国内的疫情封控导致iPhone 14 Pro等热销型号的产能无法满足需求直接导致Q4的净销售额受到严重打击随着iPhone 14 Pro系列的供应恢复正常iPhone业务的营收应该会有所恢复此时再推出大力度促销活动会直接刺激消费者的购买欲望带动iPhone的市占率进一步上升继续挤占其他手机厂商的市场空间苹果开始抢占市场长时间且大力度的促销显然不可能都是授权经销商及电商平台补贴的苹果在背后显然是起到了推波助澜的作用如果说iPhone 14标准版的降价是降低库存压力那么iPhone 14 Pro系列的降价基本上就是为了抢占市场那么苹果又是如何平衡促销所带来的利润降低呢从苹果的财报来看虽然整体营收受iPhone业务的拖累导致净利润下跌13%但是服务收入却有着客观的增长在Q1财季中苹果的服务收入高达207.7亿美元增长超出市场预期同比增长达到6.4%而在另一份文件的披露中我们可以了解到苹果的服务收入的利润高超过70%服务业务已经成为苹果的主要利润增长点而服务业务的收入上涨与苹果的移动设备市占率创新低是分不开的显然苹果正在尝试降低硬件方面的利润率来抢夺更多的市占率同时通过服务业务的收入来弥补硬件方面的利润下降当然苹果的超高硬件利润也足以支撑他们的降价力度即使售价继续下跌苹果也依然有着超过所有手机厂商的硬件利润率而且许多业内人士认为随着宏观经济遇冷消费者往往会选择延长换机周期以此避免不必要的大额度支出可以看到2022年的消费电子市场几乎全线遇冷苹果显然没有能力逆势而行通过降价在经济下滑初期抢占市场就是最具可行性且损失更小的方案图源：IDC通过降价的方式提高市占率后苹果的服务生态营收将显著提升要知道Apple移动生态（非MacBook）的特点就在于除了少数越狱设备外所有设备都需要通过App Store下载APP同时用户在APP上的所有消费苹果都要抽取30%的佣金此外还有如Apple TV等增值业务可供用户选择从过去的经验来看在经济下行阶段虚拟娱乐产业相较于传统行业受到的冲击反而更小而服务业务的收入占比提升将使得苹果在未来可能到来的经济危机中受到的影响会更小所以iPhone 14系列打破常规的降价力度和次数或许在短期内是影响了苹果的营收但是从长期来看实打实的市占率上涨将使得苹果的抗风险能力进一步加强
尽管微软一直没有放弃在搜索引擎市场的进攻机会，但谷歌的霸主地位始终未能被改写。对此，一书指出，搜索是一种典型的网络效应服务。越多的人使用搜索引擎并点击搜索结果，搜索引擎就能更好地优化搜索结果，因此就能产生更多的相关结果，吸引更多的用户。谷歌的核心搜索技术自然使它拥有对互联网信息搜索和关联广告的霸主地位。当规模经济的施展空间被利用到一个很大的输出范围中去时，自然垄断就形成了。说起早年的保定生力公司，知道的人不多，但说起它生产的蓝星啤酒，相信很多喝过啤酒的人，是熟悉不过的。在短短20多年的生涯里，它承载了一代保定人的青春记忆。