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2023观剧·流变|中老年人看电视少了，看剧时间多了2024-01-10 17:42·红网在这次调研中，记者还针对中老年观众的收视时长和习惯、观看形式和渠道变化等做了较为详细的调查。在电视大屏对老年群体的吸引力不断走低的当下，中老年人的收视时长有变化吗？面对点播和付费剧集，他们有付费意愿吗？根据线上、线下调查结果，以及综合相关调查报告，记者梳理出了一些有意思的变化和发现。●调研对象：喜爱观看影视剧的中老年观众，以及接受问卷调查的212位年龄在52岁到80岁之间的中老年观众。●调研维度：中老年观众的收视时长和习惯、观看形式和渠道变化等。●调研方式：对中老年读者进行线上问卷调查和线下采访，综合梳理相关调查报告。开始抛弃电视，看剧时长不减反增调查显示，电视仍是银发族追剧的主要渠道，占比为60.38%。调查同时发现，老年用户对电视大屏的忠诚度正在逐渐降低，部分人甚至开始抛弃这个他们长期以来用于娱乐消遣、获取信息的屏幕终端。而部分老年用户离开电视大屏后的新去向，自然是移动互联网。根据QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》，截至2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿，其中，银发人群持续增长，51岁以上用户人群占比已经达到26.4%。此次调查也发现，有30.19%的人选择用手机、电脑和平板追剧；有7.55%的人选择在短视频平台上追剧。湖南衡阳66岁的刘建清坦言，自己已很久没在电视机前看过剧了，家中的电视机成了孙女播放动画片的工具。“这些年来，很多火爆的影视剧都会在电视台、互联网平台上同步播出，相对来说，用手机App看剧更方便。”虽然部分中老年人开始抛弃电视机，但是调查发现，他们每天的追剧时长却不减反增。其中一个很大的原因是，除了在电视、手机App上收看电视剧、综艺节目外，很多人还会通过手机翻看相关影视剧的短视频，甚至会追看一些微短剧、微综艺。在此次问卷调查中，就有33.96%的受访者表示，看过短视频平台上的微短剧。而来自《2023中国网络视听发展研究报告》的数据显示，我国10亿短视频用户中，超过一半人看过3分钟以内的微短剧、微综艺。而来自业内的调查表明，短剧的主要受众是有钱有闲的中老年人。正因为如此，虽然部分中老年人看电视的时间减少，但是追剧的时长却不减反增。有超过半数人表示，自从用手机看剧后，自己花在追剧上的时长每天至少多出了两小时。具体来看，他们选择追剧的时间稍有差别，其中，选择在睡前追剧的为32.08%，选择在无事可做时追剧的为35.85%，选择在吃饭时追剧的为15.09%。从守着剧集更新到熬夜刷剧在追剧渠道多样化的同时，中老年人的追剧方式和习惯也发生了改变。湖北武汉73岁的肖元企回忆说，10多年前，中老年男性也曾是热播电视剧的主要受众，当时播出的一些电视剧主要集中在谍战剧和战争剧等领域。比如，2005年播出的《亮剑》、2009年播出的《潜伏》等。肖元企还记得，当时《亮剑》在央视首播，他每天晚上7点半便守在电视机前等着剧集更新。有业内人士表示，10多年前的电视荧幕上，家庭伦理剧也收割了一大批中年女性观众。山东青岛72岁的袁可琴表示，那些年，刘莉莉、潘虹、宋丹丹主演的《青春期撞上更年期》《金太郎的幸福生活》和《婆婆遇上妈》等影视剧大火，她每晚都会备好小零食，坐在电视机前等着新剧集播出。肖元企说，现在各种各样的剧很多，当自己不知道看啥剧时，就会跟着年轻人一起追热剧，等一些新剧有了热度和口碑后，他才会花时间投入其中，“比如，前两年播出的《三叉戟》，去年大火的《狂飙》，我都是等剧集快要播完了，才熬夜开始看的”。一些调研报告显示，熬夜追剧的中老年人不在少数。辽宁省老年服务协会曾针对网瘾银发族做过调查，结果显示，有22%的使用智能手机的老年人每天上网时长超过6小时，其中还有少数人的上网时长超过10小时。当问及“为何会花这么长时间在使用智能手机上”时，部分老人的回答是熬夜追剧、凌晨起来看剧等。免费看央视，付费蹭晚辈调查发现，电视台的中老年观众最喜欢收看央视推出的新剧，部分剧迷还总结：CCTV-1喜欢播年代剧，CCTV-8喜欢播涉案剧。中国视听大数据显示，西北、华北、西南、华东、东北地区观众对央视最为青睐。河北、山西、福建等13个省份的观众最喜欢看CCTV-1，内蒙古、江苏、新疆3个省份的观众最喜欢看CCTV-8。相较于北方观众，五大卫视（湖南、东方、浙江、江苏、北京）则是华南、华中地区观众的主场。看剧中遇到广告和收费内容怎么办？很多受访者表示，会蹭晚辈的会员在手机App上观看，不仅能跳过广告，有时还能提前收看大结局。至于是否会付费追剧，在此次受访的中老年人中，有72.22%的受访者表示“没有为看剧付过费”，有16.67%的受访者表示，为追剧花过钱，但费用不到100元。有15.56%的受访者表示，会选择蹭儿女的会员资格收看付费内容。需要警惕的是，有少数中老年观众表示，自己为了追热播短剧，连续消费了数百元甚至上千元。
2025年01月02日，那天晚上，我独自一人坐在河边，想起了小时候和父亲一起钓鱼的日子，那时的我无忧无虑，对未来充满了无限的想象，而现在我必须要面对残酷的现实。
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两人一见如故共同的背景让他们有说不完的话题
一位代理珍酒李渡旗下珍酒品牌的经销商称：“宴席市场在五一恢复得最好，公司珍酒出货量同比增长达到120%。”河南安阳的一位经销商也表示，“珍酒产物一直非常好卖，我们在五一之前已经完成了全年合同任务的92%，目前在跟公司申请二次增签配额。”另一位贵州经销商也表达了类似看法，他表示，上半年整体业绩非常不错，今年到现在为止，同比去年至少增加50%。你有没有这种经历，刚买的新车洋溢着车蜡的光泽，看着就是一个亮瞎狗眼的家伙。可几年过去，车子褪色得跟破手套似的，黯淡无光，让人遗憾不已。这就是车蜡存在的意义所在，它能让车身焕发新车般的光彩。