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2024年12月25日,美图手机梦碎,未来靠什么秀?原创2019-04-21 18:02·中国新闻周刊4月14日晚,美图手机官方微博发布了一封道别信,宣布将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。美图持续了6年的手机梦,宣告失败。这个结果并不意外,美图在去年就曾表达过欲放弃手机和电商业务的想法。尤其是2018年财报发布之后,智能硬件业务(美图手机为主,下称美图手机业务)的盈利能力大幅下滑。2018年全年营收出现负增长,同比下滑了37.8%,其中营收主力美图手机业务,营收下滑了50.7%,净亏损达5亿,成了亏损主力。面对严峻的市场形势,美图不得不手起刀落,断臂求生。变现之路一波三折,转型社交自救美图手机自2013年问世起就当仁不让地成了美图的营收主力,且占美图营收总额的比重逐年变大,甚至在2016年达到93.3%,其造血能力对于美图的重要性可见一斑。但好景不长,2016年美图手机业务的营收开始出现明显回落,并在2018年出现负增长。数据来源:美图公开数据这种转变并非偶然。据市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的调研数据,2016年中国品牌手机的出货量创历史新高达4.65亿部,据美图财报显示,2016年美图手机的出货量74.83万部。美图手机出货量仅占0.16%的市场份额,在手机市场的竞争力几乎可以忽略不计,但竞争力几乎为零的美图手机,却是美图大家庭里赚钱养家的主要劳动力。即便是在2018年营收下滑50.7%的情况下,美图手机业务营收仍占总营收的66.1%。手机业务业绩的下滑,直接造成了美图整体业绩的负增长。即便是被美图看好的互联网业务,表现也并不可观。在最新财报中,互联网业务营收同比增长26.3%,相比2017年652.2%的增速,下滑趋势更是明显。与此同时,美图的月活也开始出现持续下滑现象,2018年同比下滑了19.9%。数据来源:公开数据其实自2016年提交招股书开始,外界就普遍认为美图的商业化道路并不好走。美图的营收主要来自硬件手机支撑,过于单一,盈利手段有限。为了实现商业化,美图也尝试过改变,只不过变现道路跌跌撞撞,到目前为止的几次尝试经市场验证,均不可持续。2017年,美图推出了电商业务:美图美妆。利用AI测肤质,然后有针对性地推荐自家电商平台的商品,进而实现转化。但电商业务因亏损严重仅持续了一年,2018年11月,美图终止了电商业务,将美图美妆的运营和业务管理交给了寺库。几乎与此同时,美图与小米达成协议,将旗下手机的品牌、摄影技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。美图方面曾强调,美图手机不是出售,是战略合作,但这种发声无异于是掩耳盗铃。业绩下滑、月活锐减、盈利模式频频不通,上市两年仍未实现盈利,背负着投资人的期待,如今的美图四面楚歌。即便是不想,也不得不寻求新出路。转型,如弦上之箭,不得不发。2018年下半年,美图开始为All in 社交做准备,试图打造从“创造美”到“分享美”的新闭环。美图公司创始人明确表示:“未来,‘美和社交’将成为美图公司的战略方向”。为此,美图果断地放弃了手机和电商两大亏损领域的主导权,倾尽全力备战社交赛道。之后美图以美图秀秀的名义赞助了网综节目,在扩展品牌的同时以求探索新的互动形式,找到新的社交场景。公司甚至把负责社交产物线的团队搬到了北京办公,煞有破釜沉舟之势。但社交新人美图似乎没有意识到,社交这条路,远没有想象得好走。想象力有限,新路未必好走十年时间,美图凭借图片工具美图秀秀起家,创造了以美为核心的闭合生态圈:图片美化和短视频应用负责线上流量的获取,美图手机和广告负责现金流,美颜大数据作为平台底层支撑。自给自足,生态结构看似稳固,可这种模式存在一个弊端,一旦其中一环出现问题,就有可能全盘皆输。最终,不得不转型社交。美图将平台社交内容定位成偏生活调性的美妆、穿搭、美食、晒物内容分享社区。社区详情页面和社区入口截图社区内容截图就如今的呈现来看,未来的美图秀秀社区将会是一个集小红书+抖音+INS风格于一体的生活方式分享社区。看上去似乎万事俱备,静待用户转化沉淀到关系链中,美图秀秀就能彻底变成社交平台。可实际上,转型后的美图秀秀更像一个大杂烩,走的都是别人走过的老路,用的都是别人用过的创意,缺少明显的竞争优势,可想象的空间极其有限。数据来源:各平台公开数据就月活数据来看,和半熟人社交领域的几家头部平台比,美图做得并不差,想做社交不是没有机会,而是缺少一个成熟的盈利模式。社交内容需要有个积累过程,作为工具类平台,美图用户多是工具类用户,缺少内容创造习惯,在美图平台上的社交习惯几乎为零,转化难度可想而知。而且做社区和社交,不是有用户和品牌就可以的,还需要一个明确的玩法,吸引并留住用户,这是目前的美图所不具备的。美图秀秀社区的引导页面“美图修炼手册”,只告诉了用户,做什么,如何做,按照用户以往接收到的信息,会理所当然地认为这么做是可以变现的,可是美图秀秀没有明确说明在这个社区里创造内容能带来什么价值,吸引用户的手段略弱。看似美图平台转型了,可对于用户而言,没有新增任何体验,美图能提供的,别家平台都有,而且体系更成熟,美图社交的存在价值并不大。美图的这次转型更像是一次为了自救而不得不做的公司变革,平台只考虑到了自身需要赚钱,并没有考虑用户的实际诉求。非熟人社交,需要内容做支撑才会产生互动和粘性,用户的内容创造需要动力,微博、小红书、抖音、快手都有自己成熟的用户成长体系和商业变现模式,这些美图也没有,至少目前公开的信息没有看到相关内容。如此来看,美图似乎除了心情和目的,什么都还没准备好。美图似乎也意识到了自己的不完整,4月15日,刚刚宣布放弃电商和硬件就公开称将推出一款洁面仪,加码美肤智能硬件领域。就美图目前的转型趋势来看,这算得上是对社交业务的一种承接吧。而可以想象的美图的未来,无非就是变成另一个小红书或者抖音。可如今市场饱和、竞争激烈,美图选择在这个时候切入社交,即便手握三亿多的月活,缺少核心竞争力,无论是想成为下一个抖音还是下一个小红书,似乎都遥不可及。

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王胜利挠了挠头,笑着说:媛媛姐,你太见外了,咱们是一家人,互相照顾是应该的。美航母起飞大批战机,红海激战10小时,击退胡塞最大规模袭击首发2023-12-27 20:17·铁血战史1927据俄罗斯航空网站报道,12月27日,美国中央司令部在社交媒体上发布了红海的最新战报,美海军“艾森豪威尔”号航母打击群在12月26日,在红海上击退了自胡塞宣战以来最大规模的进攻,美航母甚至都出动了F/A-18E/F超级大黄蜂战斗机展开空袭作战。据美军称,当地时间,12月26日从早上6点30分左右开始的10个小时内,美军舰载雷达就发现了从也门方向袭来的大量自杀式无人机和反舰导弹,美航母战斗群迅速投入战斗,并出动舰载机配合拉布恩号宙斯盾驱逐舰对来袭的目标进行了拦截。由于美军的成功拦截,目前尚无船只受伤或损坏的报道。通过美军的报告可以看出来,此次拦截跟以往有了很大不同,在之前的战斗中,美军只使用驱逐舰进行拦截,而此次则动用了航母上的舰载机参战。这是一个不同寻常的信号,这说明美海军的“艾森豪威尔”号航母打击群已经在也门红海附近就位。该航母于11月初部署到了中东波斯湾附近,原本用于威慑伊朗的,而现在转移到了红海防范胡塞武装,这意味着美国正在加速推进“繁荣卫士行动”。一支航母打击群无法同时威慑伊朗和胡塞,把“艾森豪威尔”号从伊朗身边调到胡塞身边,那美军就可能需要从其它区域调动第二艘航母前往波斯湾威慑伊朗。此外,美军的巴丹号两栖攻击舰编队也早已在红海就位,上面搭载着第26海军陆战队远征部队,这是一支具备特种作战能力的两栖攻击部队,满编作战时拥有约2400人。巴丹号属于黄蜂级攻击舰,满排4万多吨,最多可搭载30多架战机和直升机。该舰原本和卡特霍尔号船坞登陆舰在科威特附近进行演习,在中东战争爆发后,它先被调到了地中海,在胡塞宣战后又返回了红海。它们的就位,意味着美军可以对胡塞发起一波小规模两栖作战。按照美军中央司令部的说法,他们在10小时内击落了胡塞发射的12架自杀式无人机、三枚反舰弹道导弹和两枚岸基反舰巡航导弹。胡塞最强反舰武器就是弹道导弹了,它都被拦截了,这可能意味着胡塞目前拥有的反舰武器库无法威胁到美军舰艇,这对胡塞来说是一个危险的信号,一旦美军发起大规模进攻,胡塞可能毫无反手之力。当然,胡塞的反舰弹道导弹末端攻击速度仅有约4马赫,美宙斯盾舰拦截它并不费力。此外,在美航母参战前,美军拦截胡塞无人机使用的是价值210万美元的标准2导弹,这遭到了大量吐槽,因为胡塞的自杀式无人机仅值2000美元,用210万打2000完全没有成本效益,即使是财大气粗的美国也扛不住这么霍霍。但随着“艾森豪威尔”号航母的就位,上面的F/A-18E/F舰载机就可以拦截胡塞无人机,也可以拦截胡塞发射的反舰巡航导弹,只需使用机炮就可以,如此就解决了成本问题。F-18上面搭载了一门20毫米机炮,备弹412发,它的炮弹很便宜。F-18最大飞行速度1.6马赫,拦截胡塞的自杀式无人机很轻松,即使是反舰巡航导弹也是亚音速的,照样可以拦截。对胡塞来说并不是毫无还手之力,胡塞完全可以通过饱和攻击的方式消耗美军的精力。“艾森豪威尔”号航母上面搭载了40来架F18战斗机,只要胡塞每天发射数百架自杀式无人机,就能够让美机频繁起降。这些F18也有很长的服役年限了,只要增加它们的出勤率,就能够增加美军的后勤负担,时间久了,能出勤的F18会越来越少,因为它们需要维护保养。胡塞的自杀式无人机结构很简单,容易大量制造,在消耗上一艘美航母肯定耗不过胡塞。何况胡塞后面还有伊朗的支援。如果美航母对胡塞发起进攻,伊朗可能会介入。伊朗的反舰武器库更庞大,而且还有中程反舰弹道导弹,比如“加德尔-110”导弹。伊朗曾在演习中使用它摧毁了1800公里处的目标,它的最大速度达到了9马赫,这个速度就很拦截了。尽管在11月6日,以色列曾经拦截了胡塞发射的对地攻击的加德尔-110导弹,这意味着美军也能拦截它。但架不住伊朗反舰武器库庞大,能够使用饱和攻击突防。证券交易软件下载-国信证券公司官网

【香辣银钱鱼】

发布于:繁昌县
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