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2024年12月11日,理想汽车“杀”疯了原创2024-01-09 11:52·金角财经理想汽车的2024年开了个好头。新年伊始,理想汽车公布了最新的交付数据,2023年12月理想交付新车50353辆,同比增长137.1%。整个2023年,理想一共交付了376030辆,同比增长182.2%,累计已交付超过六十万辆。其中,作为明星产物的理想L7于2023年3月开启交付,实现了全年持续的销量攀升,已连续9个月获得中大型SUV销量冠军,并于2023年12月突破2万辆月交付。(理想L7)这也意味着,理想已经成为第一家年交付破30万的新势力车企,同样也是目前交付量最高的中国新势力车企。如此一骑绝尘的表现,让理想能够以相对淡定的心态进入到新能源汽车的“决赛圈”,在2024年延续去年的强势表现。1.一场属于理想的胜利理想的脱颖而出,早早就埋下了伏笔。2023年的中国新能源汽车行业,最酣畅淋漓的一集,便是以理想为代表的,增程对纯电的吊打。在过去相当长的一段时间内,这两条路线一直争论不休,增程式电动甚至被原大众中国CEO冯思翰称为“最糟糕的方案”,长城汽车首席增长官李瑞峰也炮轰“增程式混动技术落后是行业共识”。2019年,当时绝大多数的造车新势力都在聚焦纯电市场,理想首款车型理想ONE却意外地宣布采用增程动力。彼时外界最多的质疑,是增程路线的技术落后、能效转换效率低。回过头来看,增程路线的选择给理想带来了一场酣畅淋漓的胜利。(理想L9)增程直接解决的,是消费者最直接也是最核心的问题:里程焦虑。当时理想汽车创始人李想的判断是,在未来5-10年,增程式技术在大型SUV、MPV的应用相比纯电动更有优势。原因很简单,在续航里程与快充技术尚未成熟的时候,增程动力的新能源汽车使用体验完全不虚燃油车。所谓5-10年,指的其实是新能源汽车的过渡期,因为业内普遍认同纯电路线会是未来的主导方向,但未来到来之前,增程路线被理想认为是最优解。增程路线也为理想以家庭为导向切入SUV市场带来了巨大优势。纯电车辆中,动力电池成本可以占到新能源汽车的四到六成。广汽集团董事长曾庆洪在2022世界动力电池大会上甚至公开表示,“动力电池成本已经占到新能源汽车的40%~50%,甚至60%,那我现在不是在给宁德时代打工吗?”增程路线由于发动机的介入,电池成本可以大大减少,理想也正是因此可以将百万级别的豪车体验,带入三十万级别。大空间、高配置,冰箱、彩电、大沙发一应俱全也精准切中了家庭用户的需求。理想也因此在一众新能源车企中实现了更高的毛利。2022年,蔚来单车售价37.15万元,理想单车售价是33万元。理想虽然售价低,但毛利率反而比蔚来高出近10个百分点。包含电动车、油电混动车型的比亚迪,去年上半年毛利率只有18.33%,仍不及理想同期的21.22%。2023年更成为了理想的爆发期。根据盖世汽车研究院终端数据显示,2023年1-8月国内增程式乘用车销量达31.4万辆,同比增长159.08%,遥遥领先新能源汽车同期39.2%的同比增速。理想则从1月份的15141辆交付,12月直接冲上了5万辆,全年交付数据376030辆,同比增长达到了182.2%。理想的“不走寻常路”,也终于独享胜利的果实。2.自建体系的优势理想的胜利不仅是路线的选择,更是商业模式的布局。在造车新势力之中,理想一开始就坚持自建工厂模式,也创立了一套自己的智能化生产体系,比如全栈自研的Li-MOS制造运营系统。这也就意味着,技术自研、工厂自建、销售自营,从研发、生产到销售,理想打造了一套闭环的全链路自建体系,帮助理想实现了发布即上市、上市即上量、上量即高质量。(理想汽车2023年交付数据)这直接带来的,是理想超乎同行的产能爬坡效率,得以快速将产物投入市场占据消费者心智。譬如2022年8月开始交付的理想L9,首个完整交付月就已经破万。理想L7 、L8也实现了同样的交付速度。其中,理想在常州的智能制造基地发挥了关键作用,理想的60万辆车即在这里生产,产线综合自动化率达到78%,焊接自动化率达90%以上。李想的回应是,在行业里面,没有哪一个工厂第一个月宣布首台车下线、开启交付,第二个月交付就过万的,这个我们做到了。一方面是靠自建工厂,第二个就是从上游的产物研发,到供应链、制造、质量大家基本上是通力协作,别人用4个月甚至6个月解决的问题,我们一两个月就能解决。组织和协同,这是我们理想最重要的东西。理想过去曾经历过两三年由零部件造成的生产制约。这在新能源汽车领域并不新鲜,抛开法拉第未来、恒大汽车这样的车企不谈,此前大众集团就曾因为由于半导体和线束短缺问题,在欧洲和美国的新能源车出现售罄情况。理想的解决方法,是在供应链布局上下功夫。当产量越来越大的时候,特别是一些特殊的关键零件,理想都会尽量布局在周边,实现供应安全的同时,也降低了生产成本。新势力车企内,蔚来算是后知后觉,直到去年才拿下了造车资质,12月才终于收购了原本属于江淮汽车的代工厂。反而是早早布局自建体系的理想,可以让理想立于不败之地的同时,也可以眺望更高的目标。3.下一步,击败BBA已经让后来者望尘莫及的理想,显然已经有了新的目标:超越BBA,挑战中国市场豪华品牌第一。理想的目标自有底气,2023年的行业内卷之中,不仅生存了下来,并且还完成了几个关键目标:在中国市场豪华品牌销量排行榜中,理想汽车跻身销量前四,超越了BBA以外的其他豪华品牌;3月开始,理想开始连续蝉联中国市场售价30万以上SUV销量冠军;6月开始,理想汽车的SUV销量正式超越BBA,成为中国市场SUV销量最高的豪华汽车品牌。原因就在于,在过去这几年,正是理想在中大型SUV市场打出了一片天。过去,中大型SUV销量前十的排行榜中很少有中国品牌的身影,而在乘联会统计的9月零售量中,理想L7、理想L8均跻身销量前十。与此同时,中型与中大型SUV在整个国内SUV市场的占比不断提高。其中,理想L7已经连续9个月获得中大型SUV销量冠军,理想L8连续8个月获得中大型SUV销量亚军,理想L9连续15个月获得大型SUV销量冠军。相较之下,2023年前10个月,传统豪华中型SUV较同期少卖了5.4万辆新车,而奔驰GLC一款车型就贡献了这个“减量”的七成。超越BBA,要是放在十年前,这可能是天方夜谭,但理想距离完全达成目标,也只有一步之遥。去年11月,理想汽车首款纯电产物——理想MEGA在2023广州国际车展开幕当天完成全球首秀,并同时开启预定。在开启正式预定的1小时42分钟,预订量突破10000辆。(理想MEGA的风阻测试图)根据理想方面公布的数据,理想MEGA是为中国大家庭全新打造的MPV车型,也是全球第一个搭载理想汽车与宁德时代联合研发的麒麟5C电池的量产车,可实现充电12分钟续航500公里。不难看出,理想的野心正伴随着增程路线的胜利持续扩张。增程路线的成功,为理想在中国家庭用户的心中已经建立了一个极高的品牌形象,从一意孤行的增程路线,到“增程+纯电”的双向布局,理想2024年的销量很有可能会继续创造新高。新能源市场的大潮,理想仍在潮头。#月交付5万理想跻身一线豪华品牌#

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