碧峰峡景区内的大熊猫 图源：雅安市文化广播电视体育和旅游局
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吴亦凡打破麦当劳十年“空窗期”，可他们真的适合吗？（附128人真实反馈）原创2017-06-28 12:52·新榜麦当劳叔叔是90后的童年回忆，谁家里还没几张和麦当劳叔叔的合影呢？不过在6月22日上午，十年没有代言人的麦当劳公布由吴亦凡担任代言人。亏得榜妹一直以为麦当劳叔叔才是麦当劳代言人！吴亦凡人气爆表，去年先后代言Burberry和宝格丽腕表，今年又将奔驰smart的代言收入囊中，号称商业价值第一。其粉丝群体庞大，个人微博的粉丝有2361万，而麦当劳的微博被转发了超57万次。在之后的三天里，麦当劳官微每天发布一张吴亦凡宣传图，分别安利了巨无霸、那么大鸡翅和麦当劳全新App。昨天，麦当劳官微发布吴亦凡宣传麦当劳App的花絮广告。在花絮中，吴亦凡号召下载麦当劳App，强调App里有更多优惠券。今天上午，麦当劳在新浪微博上首发电视广告。在广告中，吴亦凡与一女生赛跑，比谁先到麦当劳。吴亦凡在途中用麦当劳App点餐。虽女生先到餐厅，但还是吴亦凡先拿到了食物。为了拉拢年轻人，麦当劳曾做过不少努力。一方面不断调整菜单。从2015年开始，麦当劳先后在北上广深，推广定制汉堡服务，最终因效果不佳而暂停。另一方面，在营销上花大力气，和国内多个App合作，借助社交网站，进行中国本土化营销。在2017年第一季度，麦当劳全球同店销售增长4%，这主要得益于中国市场的增长。不难看出，麦当劳年轻化的努力有一定成效。那么，代言人的曝光会让消费者更倾向于选择麦当劳吗？榜妹发起了一个麦当劳牵手吴亦凡的小调查，并搜集了128位普通大众的回复。想拉拢年轻人？有些年轻人不吃这套花了大价钱的麦当劳，请吴亦凡来做代言，会有用吗？榜妹随机问了5个年轻人，结果可以说是很奇妙了。大飒飒：麦当劳的选择真是匪夷所思！麦当劳牵手吴亦凡在我的朋友圈引来了铺天盖地的哀嚎。本来我就不太常吃麦当劳，这下正好不吃了，谢谢吴亦凡助我减肥，感恩！麦当劳似乎在宣传上一直follow肯德基，有点慢半拍。竞争对手肯德基用鹿店长打得一手好牌，所以就跟着谈下原EXO的另一个流量小生？无论是出于热度或形象的考虑，麦当劳的选择真是匪夷所思。总而言之，你可以花钱请代言人，我们也可以花钱去对面吃啊！大家一拍即（liang）合（san）~Joyce：吴亦凡理智粉，不会专门去吃麦当劳我是吴亦凡的理智粉，觉得麦当劳找吴亦凡，大概率是因为肯德基有了鹿晗。感觉吴亦凡和麦当劳不搭。他的形象比较高冷不羁，还是奢侈品更适合他。鹿晗比较适合这块，毕竟形象亲民接地气。不过，对我也没什么影响，不会为了他专门去吃麦当劳。很奇怪为什么大家一听到吴亦凡代言麦当劳反应那么大，又开始黑吴亦凡，可能是因为他太帅了吧……肉肉：该吃还是会吃，对代言人无感对麦当劳牵手吴亦凡无所谓，毕竟该吃还是会吃。吴亦凡还算适合做麦当劳代言人吧，毕竟热度很高，一直让人家freestyle。麦当劳和肯德基还是小孩子吃得多。吴亦凡和鹿晗的粉丝群体整体都比较年轻，更愿意去支持偶像。现在差不多每周去1次，一旦出新品，也都会去尝试。还会为了喜欢的玩具去吃，六一儿童节也会买开心乐园餐，毕竟还是个宝宝。小C：学肯德基找鹿晗？麦当劳对麦辣鸡翅真是太自信了吴亦凡在经历小G娜事件后，现在竟然还能拿到代言，大概是因为迷妹的洗地太认真了。感觉麦当劳在学肯德基找鹿晗做代言，不懂他们。我差不多每天去麦当劳吃早饭，因为比较近。这几天已经看到吴亦凡的人形立牌了。代言事件也没对我产生影响，向麦辣鸡翅低头。Yolanda：无感，但身边有粉丝专门去吃对吴亦凡不是粉也不是黑，感觉谁代言麦当劳都和我没什么关系，麦辣鸡翅和麦当劳叔叔还在就好。不过身边有吴亦凡的粉丝，专门去吃麦当劳，偶像的力量真是巨大的！感觉他的粉丝年纪小，比较冲动，也很有钱。麦当劳可能也是看中了这点吧~代言无数奢侈品的吴亦凡真的适合麦当劳吗？除了采访5个普通人，榜妹还对麦当劳牵手吴亦凡做了一个小调查，搜集到了128位普通大众的回复。47.7%的人不知道麦当劳邀请吴亦凡做代言人。不过这和广告还停留在线上和麦当劳餐厅有关，其他广告都还没上街。仅有35.2%的人认为吴亦凡和麦当劳的形象相符。前者形象高冷，代言了不少奢侈品，也有负面新闻缠身。后者一直以麦当劳叔叔的形象示人，喜庆快乐接地气。两者之间的差距难以忽视。在问到吴亦凡牵手麦当劳会带来什么影响时，仅11.7%的人表示会增加去的次数，61.7%的人认为无所谓。8.6%的人会减少去的次数，更有极端的18%表示不会再去。受调查的大部分年轻人已经很少吃麦当劳了。30.5%的人不吃麦当劳，49.2%的人一月只去1-2次，这两部分人群占据了大多数。为了拉拢年轻人麦当劳可以说是非常努力了从小调查来看，对麦当劳来说最重要的年轻人，可能因为选择增多、外卖崛起和健康意识的增强，不再喜爱麦当劳。其实，麦当劳为此也做了不少努力。造节因圆周率π与派同音，麦当劳中国从2015年开始，把3月14日定为自己的“派day”。吸引年轻人在该日去麦当劳吃派。升级餐厅麦当劳在“未来2.0”餐厅中，设置了一排排自助点餐机。不仅免去排长队的苦恼，还可以对产物进行个性化定制，比如饮料去冰和汉堡去酱等。除此之外，还增设了品牌大使，可将食物送到指定桌上。长图宣传此前，百雀羚的大长图曾一度引起业内热议。6月，局部气候调查组也为麦当劳做了一个。二次元植入麦当劳植入动画版《全职高手》，成为了剧情的一部分。在线下，麦当劳也做了不少内容衍生品，包括角色麦乐卡、海报、人形立牌等。（可参考营销新榜样往期文章）同样是为了吸引年轻人，肯德基更倾向于从“潮流文化”方面来转变，开了多家主题餐厅，包括英雄联盟、EXO和熊猫等主题。去年4月，鹿晗担任肯德基代言人，变身鹿店长，吸引了大批粉丝关注。肯德基2016年的同店销售额也增长了3%。同为原EXO成员的吴亦凡和鹿晗经常被拿出来比较。这次两人分别担任麦当劳和肯德基的代言人，也引来了不少关注。吴亦凡图为粉丝绘制其实从今年开始，麦当劳已不再是内地市场上2400家门店的老板。它紧跟肯德基的步伐，引入国内资本组成新公司，将直营店变为特许经营店，以便节省成本，快速扩张，实现利润的增长。麦当劳年轻化的努力仍在继续，买单的人会变多吗？全剧没有一点亲密戏，却能感觉到两人浓浓的爱意！
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