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2024年12月23日，《2022年体育用品行业报告：新常态来了》，揭示五大发展趋势2022-07-28 11:32·S运动家日前，世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布了对于体育用品行业的第二份年度报告《2022年体育用品：新常态来了》。本报告回顾了去年报告中所提出的行业趋势，并对2022年新形势下的发展趋势进行了更为深入的探讨。报告认为，全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元，并揭示了2022年新形势下的五个发展趋势。报告内容详解报告显示，在疫情刚刚爆发的时候，除了少数例外，大部分体育用品公司的销售额与利润率均出现了大幅度下降。这些变化也导致了业绩出现分歧。在疫情爆发之前，大多数上市公司的息税前利润增长了8%至15%，年销售额增长了5%至10%。在2020年，一些专业公司能够脱颖而出，其利润率和销售额增长率飙升至15%以上。不过，尽管如此，大多数体育用品公司的经济利润仍高于平均水平。2021年，体育用品行业迎来了全面复苏。在全球范围内，受中国（较2020年增长23%）和美国（较2020年增长15%）消费者的推动，2021年运动服装市场几乎完全恢复到了疫情前的销售水平。总体而言，2021年14%的同比增长已是2015年到2019年间的年均增长率（CAGR）（5%）的两倍之多。而全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。报告还揭示了2022年新形势下的五个发展趋势，并提出了五个关键词：数字化的持续增长、可持续发展的加速、社交媒体和商业之间的更紧密联系、分销渠道的重塑，以及新的供应链战略的必要性。虽然这些趋势都不是新的，但在过去的一年中，它们变得更加重要，拉大了各个行业参与者之间的差距，经济利润越来越集中在一小部分人手中，这意味着一些行业参与者必须迅速调整其商业模式。1. 态度和行为的转变随着健康意识不断提高，以及对数字化形式和社区主导的健身场景的持续关注，消费者在2022年将继续以新的、不同的方式活跃起来——以往固定地点的“传统健身房”到更为自在“居家健身”模式，已成为不可阻挡的新潮流。在未来支出方面，报告发现中国、印度和美国的年轻一代以及消费者，通常比老一代和其他地区的消费者更乐观积极，体育用品是他们消费计划的重要类别之一。这一个积极迹象表明，2021年的有利形势将在2022年继续——至少对于能适应消费者不断变化的需求，并采取相应措施的公司来说，局势是有利的。2. 从社交媒体到社交商务及数字生态系统社交媒体将继续作为影响力人士和数字社区的有效平台，行业佼佼者都在利用这一增长趋势，在消费者和商业之间建立更紧密的联系。在2021年，能够简化社媒参与和销售之间联系的公司，已能够显著提高利润，甚至建立起消费者参与的数字化生态系统——从公司网站、自身的应用程序到零售门店，通过由上述渠道生成的数据来进行诸如产物开发和需求规划等。此外，社交媒体领域也在不断发展：将直播作为营销工具和购物渠道的做法，已在亚洲使用得颇为成熟，并有望在全球范围内拓展。早期涉及这一领域的体育用品公司正试图在这个“元宇宙”的竞技场上站稳脚跟，预计其他公司也会相继效仿。3. 可持续发展势在必行新冠疫情和第26届联合国气候变化大会（COP26）有效提高了人们对可持续发展的认识，包括对更具可持续性的产物的需求。随着消费者对这一领域的期望不断提高，公司实现自身差异化的门槛也在快速上升。行业佼佼者将更加关注可持续材料、循环商业模式，并帮助消费者做出反映其价值观的选择。4. 渠道的未来尽管实体店开始恢复营业，数字渠道的重要性在2021年获得了加强。但仍有许多商家开始转向直面消费者（DTC）的模式，建立更强大的线上业务，并巩固其零售合作伙伴模式。2022年，公司将需要充分发挥自己的优势。新公司将优先考虑DTC，并将继续专注于与选定的零售伙伴合作。同时，零售门店将努力为品牌建立明确的优势，以防止被市场淘汰。然而，那些已经离开的品牌也将为小品牌留下生存空间。许多公司将重新定义实体店为全渠道服务的体验和服务驱动要素。5. 解决供应链难题需求波动、生产瓶颈、原材料和运输成本的上涨以及物流混乱正在全球供应链中引发动荡。同时，消费者继续期望快速便捷的送货服务。公司将需要从战略角度审视自身的供应链，以便为不确定的未来做好万全准备。体育用品行业在2021年经历的不断变化的趋势可能会在2022年变得更加明显，不确定性将成为新的现实。在这种充满挑战的环境中，风险与机遇并存。最成功的公司可能是那些能够灵活适应并大胆顺应新趋势的公司。注：本报告转载于《Sporting goods 2022: The new normal is here》，信息源自麦肯锡，原作者：Sabine Becker；Achim Berg；Sajal Kohli；Alexander Thiel；本平台只做报告内容的分享，报告仅供市场参考，不做他用。推荐阅读：烟火气渐浓，体育夜经济火热升温中日韩无缘亚洲杯四强，归化才是东亚篮球未来？社群2.0时代，运动品牌该如何突围？夏日晒出商机，比天气还热的是防晒用品市场
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