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溢价近5000元依旧畅销 始祖鸟为何只在中国这么火原创2024-01-11 17:43·北京商报原价8200元的始祖鸟龙年限定冲锋衣的价格已经被炒至1.3万元溢价近5000元1月11日北京商报记者走访王府中環始祖鸟获悉此次龙年限定不会再补货相比于去年的兔年限定冲锋衣销售更为紧俏当天就全部售罄销售火热的不只龙年限定始祖鸟天猫官方旗舰店中ALPHA SV冲锋衣女款的黑色、水波蓝色均显示全码缺货一衣难求的冲锋衣也让品牌的官方售价格外稳定始祖鸟颐堤港门店销售员向北京商报记者表示没有折扣始祖鸟从来不打折虽然始祖鸟在中国频频掀起抢购热潮但在海外市场却并未掀起明显的波澜在中国从不打折且时常售罄的始祖鸟在海外市场却并不难买北京商报记者在始祖鸟加拿大官网中发现上述ALPHA SV冲锋衣黑色女款目前显示全码有货将地区调整为美国后此款冲锋衣也依旧全码有货不仅如此有多位小红书网友发文表示在海外户外运动用品网站REI中始祖鸟Beta LT硬壳夹克有7折的优惠北京商报记者浏览REI官网发现主页上赫然显示着ARC’TERYX、SALOMON等品牌最高6折的宣传图但相关产物无法直邮国内对于始祖鸟不同渠道的折扣差异的原因北京商报记者向始祖鸟品牌方发送了采访提纲但截至发稿暂未获得回复从财报数据来看始祖鸟在中国市场的表现也优于全球其他市场据其母公司亚玛芬体育招股书截至2023年9月大中华区共有63家始祖鸟自营零售店占品牌全球总门店数的近一半；期内始祖鸟在大中华区营收为4.53亿美元占品牌全球收入的近一半占亚玛芬大中华区收入的近八成不仅门店数量最多始祖鸟的中国门店坪效也高于亚玛芬集团的第一大市场北美地区2021年和2022年在北美的始祖鸟自营门店中每平方英尺的年销售额分别是622美元和817美元同样的时间内大中华区自营门店的数字是1251美元和1269美元也就是每平方米的年销售额能达到10万元左右始祖鸟作为专业的户外运动品牌曾经历过多次易主最终在安踏手中变成家喻户晓的品牌2002年始祖鸟被阿迪达斯全资收购并入萨洛蒙部门；2005年亚玛芬集团以4.85亿欧元买下萨洛蒙始祖鸟也归入亚玛芬羽翼之下；2019年亚玛芬集团被由安踏牵头的财团所收购在被安踏收购后品牌参照奢侈品运营手法将门店开到了SKP等高端商场中比邻爱马仕、蒂芙尼等奢侈品品牌；售后服务也对标奢侈品例如始祖鸟王府中環门店就是亚洲首家可以现场体验售后的旗舰店不仅如此2020年始祖鸟还收回了奥莱店铺和线上店铺的经营权并统一了所有的库存配置在营销方面更是频繁与BEAMS、Palace以及JIL SANDER等品牌推出联名在安踏的一系列操作之下始祖鸟的确越卖越贵小红书中有不少网友发布了曾经的购买记录2022年在始祖鸟官方旗舰店中购买的Mantis 26双肩包在店铺优惠后实付款仅需968元但现在得物上同款背包售价已高达2000多元始祖鸟官方旗舰店中在售背包的最低到手价也需1200元而随着价格的水涨船高围绕它值不值的争议频现始祖鸟还曾传出将实施配货制被部分网友质疑飘了招股书显示亚玛芬虽然营收增速在加快但仍未摆脱亏损状态2020—2022年公司净亏损分别为2.37亿美元、1.26亿美元、2.53亿美元对于未来的增长策略亚玛芬体育称将进一步渗透主要市场并战略性扩大市场始祖鸟未来增长将以其在北美和大中华区的势头为基础向欧洲和亚太其他地区寻求机会资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出始祖鸟的产物是全球定额生产分配的而非按需求供应在安踏的运营下目前始祖鸟在中国的需求已经达到了一定高度但品牌在中国市场的玩法能否在其他市场复制难下定论因为安踏在国内的渠道运营能力、组织能力包括人脉资源等都和欧美市场不同目前始祖鸟已经从专业户外品牌延伸到了生活时尚领域然而能否让全球市场都接受这样的品牌调性调整仍要打出问号北京商报记者 蔺雨葳
除此之外，旁边桌子上显眼的几个包子，也让网友们憋不住了：“难道吃饭没提前通知我韦神吗？怎么还让人自带了呢？”直播吧7月5日讯 中超第18轮比赛，海港客场1-0击败河南队，豪取11连胜。赛后，海港后卫李帅更新社媒进行了庆祝。