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2024年12月27日,我国明明有14亿人,为何汽车却突然卖不动了?内行人说出实情首发2024-01-13 13:26·科普DoReMi“内心无比排斥价格战,但又不得不躬行实践加入到这场战争中厮杀。”这句话出自一位汽车营销人的吐槽,却是过去一年所有汽车营销人的真实心声。而中国的汽车销售行情,就连外行人都能感觉到,现在的车越来越难卖了!中国明明有14亿的人口,为什么连个汽车都卖不动了呢?2023年,我国国内乘用车累计零售2169.9万辆,同比增长6.5%。从数据上来看,我国汽车保有量也突破了4亿。中国已经有4亿辆车,现在的车卖不动也是正常的,毕竟已经有这么多车了。但中国可是有足足14亿人口!这样一算,其实中国有相当大的一个群体,是存在汽车购买潜力的。仅仅从数据的角度看,汽车在中国应该不愁卖。而事实情况却与之相悖,不管是国产车还是合资车,在中国都一样不好卖。而且和豪华品牌或自主品牌相比较,原本最吃香的合资品牌现在的表现最差。那么现在市场上比较吃香的汽车品牌是哪些呢?根据去年统计的国内乘用车厂商零售销量排行,我们能发现,排在第1名的是比亚迪,全年销量达到了270.6万辆。第2名是一汽大众,全年销量达到了184.7万辆。第3名是全年销量141.2万辆的吉利汽车,第4名是全年销量138.3万辆的长安汽车。从数据上不难发现,目前唯一有销售优势的就是比亚迪,而且将其他品牌远远抛在身后。看来今年公司开年会的时候,也就比亚迪还能现场高歌了。其实从进入2018年开始,我国的汽车销售已经有了入冬信号,但在不久后的口罩事件中,有专家预测在全面解封后,人们会意识到汽车对家庭的重要性,极有可能进入一个汽车报复性的消费购买期。当时专家预测的还有生育潮,会有一大波人生孩子。事实再次打了专家的脸,生育潮不仅没有来,生育率反而更低了。而汽车行业也是一样,不仅没有迎来一个回暖期,反而遭遇了滑铁卢。没有办法,在这样萧条的市场背景下,有些车企不得不开始降价,随后蝴蝶效应产生,各大车企都被迫降价。从去年下半年开始,为了刺激汽车行业的消费,各种折扣、减免、降价、补贴......各大汽车厂商为了能把车卖出去,价格一降再降。不少之前提车的网友后悔不已,没想到就过了几个月,就能降价这么多。就连几万元的车,降价幅度都能高达四五千元。按照常理来说,汽车降价可遇不可求,尤其是像去年这么大幅度的降价,更是难得一见。那么那些原本观望的人,这下该出手了吧?事实情况是,依旧没多少人出手。汽车行业就和楼市一样,其实观望等待降价的人,会一直觉得太贵,一直期望降价,也就一直不会出手。而真的有购买意向的人,早就已经买了。现在的汽车市场就是这样,不管你搞再多花样,人们都不愿意买车了,汽车销售的寒冬,这次真的来了。为什么人们不愿意买车了呢?第一,这几年价格上涨太多。这几年的汽车价格上涨太多,尤其是新能源车,大家能明显感觉到,溢价非常严重。可这也不能怪汽车开发商,因为这些年的原材料确实贵了。人家造车就是为了赚钱,不是做慈善的,总得让人家有的赚吧。汽车价格一涨再涨,原本还想买车的人,看到这高昂的价格后,自然也只能打消买车的念头。第二,堵车太严重。开车出门最闹心的就是两件事,堵车和找停车位。不少城市为了缓解交通压力,都有限行政策,根据车牌号限制上路。虽然一星期只有那么一天,但没车开不了,和有车不能开,这可是两种完全不同的感觉。其实对于大城市来说,公共交通已经非常方便,地铁一会儿就到,还不用担心堵车。如果是开车出门,上下班高峰期能堵得人心烦意乱。对比之下,还没有直接坐地铁快,一会儿就到家了。如果是周末出去玩,开车到了商场、公园,还要到处找停车位。收费停车位价格高不说,还有可能车位不足。随便停在路边,还可能会被贴罚单,出去玩还不够闹心的。以前的人买车,可能是有炫耀的成分在。但现在的人买车还是不买车,更多考虑的是性价比。既然开车还没有公共交通方便,没有公共交通通勤快,为什么不选择公共交通呢?第三,生活成本太高。其实在口罩之前,不少年轻人就抱怨过生活压力太大,每个月赚的钱还不够花的。这个情况在口罩之后,变得更加明显。三年口罩,让很多公司遇到了前所未有的艰难挑战,不少公司不得不裁员、降薪来维持运营。正是这个原因,老板们不敢尝试新项目,职员们不敢轻易提辞职。如果买车的话,大部分都会选择贷款买车。每个月的薪水都不一定够自己用的,哪还有钱再去偿还贷款呢?再说,买车可不是一次性的支出。现在油价这么高,每次加油都觉得心疼。如果经常开堵车路段,油耗居高不下,那使用成本更高。再加上每年的保险费、保养、维修,以及车位费等等,这又是一笔不小的开支。生活都这么难了,既然地铁能坐,共享单车也方便,为什么还要买车呢?第四,对现有汽车行业的期待值不满。现在买车最尴尬,虽然燃油车便宜了很多,但大家也都知道,未来的主流是新能源车,燃油车以后上路受到的限制会越来越多。可电车溢价太严重。同等配置的电车和油车,电车的购车成本是油车的两倍,电车每年的保险费也比油车高。虽然电车大多有三电质保,可前提条件非常苛刻,多数车主可能最后还是要自己换电瓶。而且人们也知道,氢能车才是真正的新能源,而电车虽然是现在的主推,可毕竟溢价严重,每年技术更新都很快,所以打算买电车的人,也就五菱宏光之类的买菜车能入手,其他的车还在观望。种种因素导致,中国的车企未来几年的时间,日子都不会太好过。参考资料:[1] 汽车观察《定格 2023 卷至崩溃也释然,这样的代价值不值?》2024-01-09[2] 每日经济新闻《乘用车累计零售2169.9万辆!2023年中国汽车“创造奇迹”,乘联会预判:年产销量突破4000万辆将是趋势》2024-01-09
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