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2023，演唱会“报复性”复苏中2023-02-18 14:04·钛媒体APP文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳不是等演唱会，就在抢演唱会。最近，相信很多人的朋友圈都被各类演唱会信息刷屏了，所有的风向都在指明，2023的明星演出市场正在“报复性”复苏，这对冷了几年的演出行业来说实乃幸事。头部歌手演唱会的回归，是行业复苏的鲜明信号。一来，近日张杰、李荣浩、薛之谦、张韶涵等头部歌手都因官宣新一轮演唱会上了热搜。二来，中演协近日发布“周杰伦五月天等十组艺人年内都有演唱会计划”的特别提示，称各地大型场馆排期已陷入紧张状态。而受《我们民谣2022》《中国新说唱》等音综带动，今年独立歌手/乐队类演出也是全面开花。陈粒、房东的猫、艾热、黄旭等独立音乐人都开启了多城市巡演；乐队方面，从乐夏走出的痛仰、康姆士办起了乐队专场，草莓音乐节、元气森林音乐节等拼盘演出也在成都、盐城、宁波等地接连上演。非音乐演出方面，全国话剧、舞剧、音乐剧、脱口秀、相声的排演和票价都基本恢复到疫情前状态，而票房号召力较强的梁海源、小鹿等喜剧明星，其个人专场票价都卖到了500+的水准，演出市场正展现出头部明星多元化、消费产物多样化的大趋势。应当可以断言，挺过了过去几年演出市场长久停摆的艰难时刻，2023演出市场已经彻底苏醒，行业正显现出从业者期待已久的各种变化。张杰、李荣浩官宣上热搜，明星演唱会“排队重启”明星演唱会终于回来了。在所有品类的演出里，头部歌手的演唱会无疑拥有最强的路人盘。而群众等了好多年“想看演唱会”的强烈需求，正逐步释放出难以估量的购买力。据犀牛君初步统计，2023目前已官宣的头部歌手演唱会超过了10个（如下表），而他们中有的是官宣即上热搜，有的是开票即告售罄，群众想看演唱会想疯了的心态尽显无疑。“大麦想看”最直接反映了市场期待。张杰官宣演唱会的2月17日，其演唱会话题连同 #张杰回应自己的歌被用作狂飙高启强BGM# 一同攀上热搜。而在这轮巡演尚未开票的情况下，他的哈尔滨站就已经累积了89510人的“大麦想看”。李荣浩的南京演唱会则出现了开售即售罄的情况，88651人的“大麦想看”昭示着该演出因何一票难求。而薛之谦这次虽然选在冷门城市“浙江衢州”开唱，该站的“大麦想看”却也一度飙升到了14.7万人。除了断层领跑的三位，其它歌手的演唱会也各具看点。张韶涵的苏州演唱会虽然卖的仍有余票，但其拿到了国缘V9、科勒 Kohler的品牌赞助，想必也能赚得盆满钵满。“再就业男团”的陈楚生特地为演唱会开发了“涂鸦森林VIP定制礼包”，对歌迷也是相当宠爱了。“金曲奖新人”裘德在内地的市场认知度有限，于是他选择在小剧场开启首个巡演，也算一个差异化打法。而《歌手》走出的黄绮珊信奉以量取胜，她最近会以平均每周一场的频次亮相聊城、广州、深圳、上海、杭州等城市，堪称演唱会界的最强打工人。可以看到，今年这轮头部演唱会呈现出两大特征：一是票价回归到了疫情前水平，李荣浩演唱会卖出了￥380/480/580/780/980/1280的标准分档，而薛之谦演唱会的最高票价甚至卖到了1717元。二是明星演唱会“多城市开花”，今年除了张韶涵因为是“重启”去年巡演只办了一场，其它歌手均选择了多城市巡回，标志着各地演出市场都在陆续回暖。当然，目前已官宣的头部演唱会只是一部分。从中演协透露的消息可知，接下来周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英、李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、华晨宇都将“排队”开唱。这些内娱重磅歌手的回归，或将彻底点燃2023演出市场的能量和热情。综艺带热独立歌手、音乐节，音乐市场“告别小众”独立音乐/乐队圈正在告别小众。如果抢不到大明星的演唱会门票，独立音乐人或乐队相关演出正在成为当下很多人观演的替代选项。从今年全面复苏的态势来看，这块音乐市场也已经走向了大众化。（见下表）首先看专场演出。不得不说，近年线上音综的火热对线下演出的反哺颇为明显。可以看到，目前已官宣的相关演出项目里，来自《我们民谣2022》《中国新说唱》《乐队的夏天》等节目的音乐人扛起了市场大旗。民谣系歌手方面，作品最出圈（《易燃易爆炸》《小半》等）的陈粒今年继续她的多城市巡演，?399/480的票价证明其商业实力的不俗。房东的猫、好妹妹都是《我们民谣2022》推出的人气选手，他们的巡演会去到青岛、郑州、常州、重庆等城市。房东的猫说唱系歌手的商业价值似乎更高，从《中国新说唱》走出的艾热、王以太最近合体举办了“太热象限”巡演，20991人“大麦想看”和?399/599/799的票价快要赶上头部演唱会体量。说唱音乐更受市场欢迎，究其原因，可能是表达更直接的rap更符合当下00后、05后的审美方式。但从商业化前景上看，摇滚乐队才是最接近头部歌手的存在。最近，因乐夏走红的痛仰乐队官宣将于下个月在深圳开启巡演，￥480/680/880的票价几乎是独立音乐圈专场演唱会的天花板。再来看音乐节。曾几何时，音乐节作为在特定文青群体里流行的一种文化现象，一直难以覆盖下沉市场。但如今，音乐节已成长为在很多中小城市拥有大批消费群体的主流产物。以刚官宣的第六届太湖湾音乐节为例，它已在江苏常州落地了五届，不仅成了拉动当地经济的品牌项目，且它每年能邀到的艺人都颇为重磅。比如，今年这届卡司就涵盖了薛之谦、李健、许嵩等主流歌手，请到的乐队也是万能青年旅店、新裤子这种大咖级。品牌级的音乐节也在今年陆续回归，比如，摩登天空旗下的草莓音乐节官宣了将在十个城市接连开演，万青、重塑、郭采洁等大咖都将亮相4月8日的成都站。此外，卡司亮眼的元气森林音乐节、琅琊云雀音乐节、宁波香橙音乐节目前也都相继官宣。从今年草莓音乐节被茶百道冠名，到泰鲁控股集团主办琅琊云雀音乐节，再到元气森林牵头主办并冠名音乐节（票价分档为￥388/488/588/788/888），我们会发现，如今音乐节的商业属性已被充分激发，今后的市场前景很难估量。喜剧明星身价飙升，演出市场“多向度生长”非音乐演出市场也在茁壮成长。近年一个很值得注意的现象是，多领域明星开始在演出市场呼风唤雨。往前追溯，《声入人心》曾助推郑云龙、阿云嘎等音乐剧演员走向大众；而这两年，因为线上爆综的反哺，喜剧明星们在演出市场展现出了意外的票房号召力。2023这轮演出回潮中，脱口秀明星的专场仍然火热，梁海源的《坐在角落的人2》、小鹿的《女儿红》都从去年火到了今年，而《女儿红》能卖出￥180/280/480/680的高票价，足见脱口秀明星的线下带货力之强。除了头部演员，脱口秀行业的腰部演员也正在占领市场，比如，曾亮相《脱口秀大会》但较早淘汰的张灏喆、黑灯、赵有成今年也都办了个人巡演。腰部演员陆续赚钱的现象，似乎标志了该演出产业正稳步走向成熟。两季《一喜》也带动了观众去线下消费，比如，从《一喜》走出的王梓将于下个月在苏州开启默剧盲盒秀，而《二喜》里表现突出的刘旸教主还在继续《伊卡洛斯》的个人巡演，他的表演频率达到了几乎每周去一个城市。与音乐市场形成对标，喜剧明星们的身价飙升，标志着看喜剧演出进化为了当下人们线下娱乐的主流方式。它传递了一个鲜明信号，即国内演出市场正在多向度生长，这无疑是一个更健康有序的产业发展模式。时至2023，演出市场终于拨开笼罩过去几年的阴云，拥抱从各方传来的利好信号。作为实实在在见证近几年市场起落的行业观察者，犀牛君衷心希望演出市场能尽快恢复到疫情前的面貌，焕发它的第二春。
2024年12月20日，20、如图所示，刚刚逃过一劫，这就是我一直坚持戴头盔的原因。
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