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为什么品牌都喜欢出周边，是因为“不务正业”吗？2019-10-22 10:31·商业评论“想要在无限的信息流中，得到用户有限的注意力，品牌营销就需要多元化发展。”好文3322字 | 6分钟阅读来源：广告案例精选（ID：ad2829)作者：江楠，广告案例精选主笔如今，是一个信息爆炸的时代。从早上起床的那一刻，就沉浸在成千上万的碎片化信息中，刷朋友圈、刷微博、刷短视频……对于我们个人而言，注意力已经逐渐被分割成碎片；那么，对于品牌来说，用户注意力的分散，意味着品牌的传播越来越难，想要抢占用户的心智，成本也是越来越高。所以，想要在无限的信息流中，得到用户的有限注意力，品牌营销就需要多元化的发展。从近几年来看，品牌们都开始“不务正业”，在洞察用户的消费趋势时，跟随着时代的潮流，不断地推出各种新玩法。比如说，新鲜有趣的快闪店、打造流量IP的粉丝经济、跨界联合国潮IP、推出系列周边等等，这些都是品牌积极地在与用户进行沟通的表现。尤其在品牌周边的玩法上，不少品牌的表现力可谓是脑洞大开！周黑鸭口红、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、可口可乐彩妆等等品牌，推出了各式各样的周边产物。今天，我们就来扒一扒，这些品牌“不务正业”背后的故事。1 周边的定义是什么？品牌又如何玩转周边产物营销周边的定义很简单。最开始源于日本动漫IP的衍生品，分为模型、手办等硬周边和服饰、手机壳等软周边。到如今，周边作为是品牌的一种文化衍生品，已经蔓延各行各业，时尚圈、食品界、服饰类等等，出现的形式也十分丰富，都是日常生活中消费者经常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手机壳、小挂饰、小饰品等。接下来，就来看看它们是如何玩转周边的：1. “始终如一”的星巴克既然说到周边联名，第一个要提的自然是星巴克。自从1997年开始，每年的圣诞节星巴克都会推出专属圣诞杯，至今坚持了近22年，已经成为了星巴克的一种标志性文化。这对于粉丝们来说，始终如一的坚持，就成为了一种星巴克的仪式感，在无形之中也提升了品牌的粘性。可以说星巴克把“周边产物”衍生为自己的一条产业线，成为了星巴克文化重要的载体，尤其在特定时期推出的几大系列周边：城市限定款、季节限定款、合作款等，让人印象深刻。在这些周边产物的设计创意上，星巴克也没有走其他品牌的路线，而是将咖啡文化的咖啡杯做到极致，不断地“咖啡杯”进行品牌赋能，在粉丝群体中形成一种独特的公司文化。2. “杂货铺”的喜茶作为网红茶饮界的代表，喜茶。据统计，2018年，喜茶一共推出过69次、近100种周边产物，种类涵盖美妆、服饰、生活三大类。比如说口红、衣服、帽子、音响、包、雨伞、手机壳、袜子等等，喜茶已经成为了一个活脱脱的杂货铺。并且每次喜茶到新城市开店时，都会推出相应城市的限定周边，可以说是十分用心了！在开店的同时不忘送上限定礼物，瞬间拉进了与消费者之间的距离。上海香港青岛郑州现在茶饮市场竞争激烈，喜茶每次都能交上一份不错的成绩单。这都是因为喜茶紧跟时代潮流的发展，在提升产物品质的同时，也在衍生出喜茶的周边产物，不断地丰富品牌形象，赢得当下年轻人的欢心。就像在各个城市限定周边的推出，就是一个很不错的例子。通过各个地方的特色，和喜茶形象融合在一起，不仅仅是让喜茶的形象变得立体，同时也是在传递城市之间的文化底蕴。3. “玩具总动员”的麦当劳就在前段时间，麦当劳掀起了一阵“麦乐鸡跳水台”热潮。这一组周边看上去很无聊的道具，却凭借着自己的可爱，在麦当劳大力推广下，迅速圈粉一波。不少人为了得到这一组周边，还特意去吃一顿麦当劳。通过这种买套餐送玩具的方式，其实是一次很有利的促销行为，同时还在增强自身品牌的话题性和存在感，还能时不时地与用户进行沟通，何乐而不为呢？据报道，麦当劳“开心乐园餐”里的玩具，在全球3.5万家门店中，每年共能卖出15亿只玩具，这是玩具反斗城和沃尔玛两大巨头玩具经销商都难以企及的数量。其实，麦当劳除了在套餐中推出限定玩具外，还做起了“潮牌”限量版周边，包括包、雨伞、人字拖，运用当下最流行的时尚元素，嗨爆整个夏季。薯条手袋薯条雨伞薯条人字拖这三种当下时髦的单品，在麦当劳的大薯日当天，一开售没多久就售罄了！不少用户还在官博积极要求麦当劳补货重新上线。这次的麦当劳，同样也是以“城市”周边为出发点，通过抓住一些时下最潮的街头元素，并且还以“薯条手袋”、“人字拖”正好符合夏天里的气氛，在炎热的夏日给人一种清爽的感觉。这也难怪，会受到年轻人的追捧！除了以上三种品牌，还有必胜客榴莲香水、奔驰两款圣诞限定拉面、可口可乐潮服和包包系列、肯德基炸鸡味香水和防晒霜、鸡米花袜子、巨无霸秋裤、“点指回味”可食用指甲油等等。由此看来，这种玩法已经成为了一种行业共识了。尤其是在近两年，跨界风潮的流行，越来越多的品牌加入到这场玩法中，个个都玩的不亦乐乎。当然，有玩得好的品牌，自然就有玩的不温不火的，权当是一次营销陪跑行为，追追热点。那么为什么还有品牌们，愿意积极参与其中呢？到底对于品牌而言，又有什么效用呢？2 与其说推周边不如说是在推品牌各大品牌推出的周边产物看似不正经，实则是对品牌形象的一种再塑造。就从上面各大品牌的周边产物来看，第一眼看过去，好像都是在“不务正业”。明明是在“卖奶茶”的，却在潮流单品上，打造出了独特的时尚风格。其实说到底，这就是对品牌形象的一种再塑造。就拿喜茶来说，是现在年轻人喜欢喝的一种茶饮品牌，在面对着各种台式港式奶茶的竞争下，如何与年轻人建立起更强有力的品牌认知呢？城市文化周边IP的打造，成为了喜茶的一个突破口。从去年开始，喜茶就在微博上征集各地特色美食和特色风光，这应该就是在为城市系列的周边打造做准备了。然后根据当地的文化特色和语言习惯等等，推出标志性的元素设计在周边单品。在长沙城市周边的打造上，就先从长沙人们喜欢的麻将入手，融入当地文化的表现，以此来打破品牌进入当地市场的隔阂，瞬间拉进与当地消费者的距离，建立起初步的品牌认知。这种品牌行为，对于年轻人来说，又是一种全新的品牌体验。根据周边产物的设计，融入城市文化底蕴的同时，也融入了年轻人喜欢的元素，很大程度上都在偏向年轻人的喜好。这无疑就是在给品牌与年轻人之间，建立起沟通的桥梁，加强了品牌与他们的生活联结。而通过这群年轻人的购买，同样也是在为品牌制造拉新的机会，吸引更多的年轻人认识到喜茶，并且形成一种口碑传播，提升品牌的好感度。3 周边IP成为流行趋势更重要的是输出品牌文化价值观现在品牌推出周边，是一种流行趋势。周边是对一个品牌、品牌文化的延伸和完善。是可以吸引年轻消费群体的注意力，更容易进行传播，为品牌带来不少的流量。正是因为这一点，所以品牌们纷纷开始了推出周边。如果品牌只是单纯的蹭热点，并没有将自身的品牌调性、与周边产物进行创意联合，这很容易造成资源的浪费，并且还没有将品牌的认知打下基础，这恐怕是一件得不偿失的事情。所以说，对于周边IP的打造，品牌首先要有深刻的洞察力，和背后想要传递的价值观，如此一来，才能在目标群体的心中，逐渐形成对品牌的粘性和忠诚度。在这一点上，星巴克无疑是行业的典范案例。星巴克每一年都会推出数不胜数的周边产物，并且每一次推出周边产物，都会在很短的时间内被一抢而空。就像上面提到的星巴克的圣诞杯。每一年星巴克在圣诞季，都会推出圣诞主题的咖啡杯，每一次的推出，都会让粉丝们惊喜万分。除了星巴克在圣诞杯上的用心设计外，其实更多地是代表着星巴克与粉丝们之间的一种仪式感，也可以说是已经形成了一种文化价值，远远超出了周边产物的本身价值。4 写在最后总而言之，不管是餐饮行业还是其他行业，周边产物的打造，其实也是一种“粉丝经济”。只有当目标消费群体感受到IP价值的所在，或者是说品牌背后所传递的文化内容，才会有意愿主动去购买它的周边产物。如此一来，才能增加消费者对品牌的认同感，从而提升忠诚度。所以说，品牌们都应该和星巴克学习，周边产物IP的流行是一种趋势，同时也是一种品牌营销的重要元素。只有积极地年轻人进行交流，把周边产物当成是品牌的附加值，追求消费者的精神共鸣和价值认同，最终随着时间的更迭，成为品牌的一种象征，才能在消费者心产生品牌效应，不断地增加品牌价值和影响力。- End -你离你的管理智囊只有一个手指的距离
2025年01月11日，2016年首轮第23顺位被凯尔特人选中后,日日奇就成了这笔交易中的一个彩票筹码。不过这张彩票并未开出大奖,在骑士队的3年时间里,日日奇场均只能得到6分3.9个篮板,新秀合同到期后就被骑士队放弃,离开了狈叠础。
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男人动了心才会叫你的几个昵称四、安全问题