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2024年12月18日，2024-07-08 20:06·中国新闻网
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视频网站关闭播放量，只是告别数据崇拜第一步2018-09-04 02:33·新京报上图数据根据不同发布方发布的历年网络剧报告整理得出，其中2018年只有上半年数据，如果按照之前的增速，2018年网络剧前台播放量有望超过2017年，而网剧数量则呈现出下降趋势，说明单部网剧播放量提高，尤其是头部的一些剧集。 新京报制图/高俊夫【一家之言】爱奇艺9月3日在微博发布声明，宣布告别唯流量时代，关闭显示前台播放量，进而以综合用户讨论量、互动量、多维度播放类指标的内容热度，代替原有的播放量显示。作为三大平台中一方的独立行为，一时间在行业内形成热议。爱奇艺的这一动作会在行业内形成蝴蝶效应吗？对于遏制“唯流量论”有帮助吗？流量造假成恶性竞争笑话众所周知，根据用户观看时长、停留退出点、播放高峰期等构成的数据，是视频内容生产者推崇的“圣经”，根据这些数据生产出来的作品，因为迎合了观众心理，的确也催生了几部不错的作品，但内容创作不能有长期的数据依赖，否则作品娱乐之外的智慧价值、人文性，都会遭到很大的损伤，从长远来看并无益处，流量造假就是“数据论”异化的结果。流量造假一度是发生在视频网站平台上的恶性竞争笑话，《楚乔传》年内播放量457.9亿，《三生三世十里桃花》点击量500亿……“全球人口凑不足一部剧的点击量”成为嘲弄网络播放量的一句话。围绕视频网站刷点击还形成了一个产业，有电商卖家表示，“腾讯视频上刷5元1万点击量，优酷不补量5元1万点击量，补量22元一万点击量，爱奇艺最难刷，75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。”“唯播放量论”与“收视率造假”一样，让各方深受其害的同时，又没法在这场停不下来的游戏中脱身。播放量造假已经不再是技术游戏，甚至衍生出“流量明星”的说法，给整个行业带来的危害是从上至下的。就在上个月底，全国首例视频网站刷流量案正式宣判，被告刷单者因制造了9.5亿余次的虚假访问而被判赔50万元。竞争由数据转向内容才是良性叫停流量造假已经具备了成熟的环境与条件，也到了必然的时刻，但爱奇艺能够第一个站出来仍属难得，爱奇艺迈出的这一小步，会成为推动行业健康发展的一大步。播放量造假成为风气，是各方达成默契的结果，不能只批评制作公司、明星经纪团队、刷流量公司等，平台也负有很大责任。只不过在早期，播放量造假让多数参与者得益，危害未能及时显现。等到整个行业都被播放量绑架时，也就只有平台能借助技术优势，进行“断臂自保”了。爱奇艺关闭前台播放量，虽然短时间失去了一个吸引人眼球的评判标准，但由于此举顺应人心，会得到同行的积极响应与各方支持，爱奇艺也由此会站到行业新规则制定者的前端，领到专属于行业革命者的那份权益。爱奇艺关闭播放量仅仅是把显示界面取消就可以了，真正需要关闭的，是关联从业者的“投机取巧”心理，否则，前台显示没了，拿有水分的后台数据去参与竞争，依然是“换汤不换药”。同时需要警惕的是，虽然最为显眼的播放量不再显示了，但不要以为此前的既得利益者会放弃对数据的觊觎，爱奇艺所提到的“讨论量、互动量、多维度播放类指标”等，一样会成为刷量公司的下一个动手脚的目标。与刷播放量相比，刷评论量等也是技术含量不高的活儿。因此，爱奇艺在杜绝刷播放量的同时，也应该提升技术监管手段，把其他容易作弊的行为封杀掉，否则也容易导致“按下葫芦起了瓢”。但有了主动叫停播放量竞争这个先例，视频网站有希望达成共识，不再给拙劣的刷流量、虚假评论、人造繁荣提供生存空间。如果视频网站之间能够由数据竞争转变为内容竞争，那么将会给整个行业带来强烈冲击，天价泡沫、山寨横行、题材雷同、盗版盗播等行业顽疾，也有了根治的可能性。不过，关闭前台播放量，只是视频网站行业告别“数据崇拜”的第一步，要走到内容创作层面拒绝“数据崇拜”，还有漫长的路要走。如何解决告别“数据崇拜”后的问题？视频网站告别“数据崇拜”，也需要得到行业内外的支持。比如广告投放商，不应再单一考虑平台提供的播放量、评论量数据，如果过于在意这方面的数字，只会鼓励平台默许造假，拿好看的数字来争取广告投放。广告商也应有些内容意识，综合考量作品播放后的娱乐价值、观众评价、社会反响，毕竟一部优质作品所带来的广告效应，要远远大于刷量作品造成的影响。观众在选择观看一部在视频网站上播出的作品时，也要放弃以往的“数据崇拜”，不被“点击量几百亿”这样的宣传口号引导，而是多参考一些信息源，去支持观看真正优质的作品，让优质作品的创作者、制作者、播放平台能够得到良好的鼓励与回报，这样才会形成良性循环，大家才不会抱怨劣质产物霸屏、无好剧可看。从社交媒体对爱奇艺这个举动的反应来看，叫停不但困扰行业也困扰观众的“唯播放量论”，赢得一片掌声，这样的舆论反应，足以表明趋势所向，爱奇艺不妨借势而为，不仅仅把目标设定在“为合作伙伴与用户提供更好的体验”这一点上，而是以此为契机，尝试解决更多行业难题。□韩浩月（时评人）孩子的手便被卡在了玩具缝隙中