2024-06-28 15:59·瑶湖书卷
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【洪观快评】影院“分区售票”,更需观影服务精细化2023-12-13 10:39·南昌晚报据央视新闻报道,近段时间,电影院分区售票模式引起了观众和网友的热议。电影院“分区售票”,是根据影厅内座位和观影效果的差异,在不同区域制定不同的价格。有数据显示,截至今年10月,全国11722家影院中已有2068家推行“分区售票”,占比为17.64%。从数据可以看出,目前“分区售票”虽然不是市场的主流,但也具有一定的普遍性。分区售票是否合理合规?从表面上看,一些电影院推出“分区售票”经营模式,如“黄金区域”座位的票价比普通座位要高出10元至20元,不尽合理。但从“优质优价”层面来看,影院内所谓的“黄金区域”,是指中间偏后三排的位置:黄金区域夹角不小于36度,仰角不大于35度,同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。可见,“黄金区域”观影效果和体验更佳,“分区售票”多收10元至20元,也是“物有所值”。然而,对于电影院推出“分区售票”模式,此前一项调查结果显示,51%的网友“不愿意”,36%的网友选择“不好说,得看电影类型及票价差距”,只有13%的消费者选择“愿意”。“不愿意”者认为,“分区售票”是电影院在变相涨价,有违“先到先得”的公平原则,是观影服务的一种倒退;“愿意”者则力挺“分区售票”,呼吁应该尊重电影院的自主定价权,只要在购票前,电影院对“分区售票”模式做到了充分、透明的公示,就不存在违规。事实上,从某种程度上来讲,一些电影院划分VIP厅、软硬座、包厢等,实行差别化收费,本身就是一种“分区售票”的方式。既然公众能接受这种模式,为何不能在普通观影厅中,接受进一步细分的“分区售票”呢?对于电影院来说,“分区售票”可以降本增效;而对于观众来讲,是在“花钱选好座”,买到精细化、差别化的优质观影服务。通俗地讲,就是“花钱买享受”。可见,尽管部分人对于“分区售票”方式还不能接受,但是从长远来看,这种细分的观影服务,对双方都是有利的。换言之,影院“分区售票”,更需观影服务精细化。这就要求,电影院在推出“分区售票”的同时,应该选好切入点,多提供一些原来没有的增值服务,而不是一味地加价,给人们落下了借“分区售票”乱收费的口实。比如,在“黄金区域”提高座椅舒适度、搭配小食套餐优惠、提供储物空间等。当然,“分区售票”多收10元至20元是否合理,还需市场检验。我们期待的是电影院能通过经营和销售模式的多元化探索,来增强市场竞争力,吸引更多观众走进影院。(汪昌莲 湖北嘉鱼)“洪观快评”专栏立足全国各地的社会热点、便民惠民的创新举措,长期面向社会征集评论文章,来稿一经采用,稿费从优。联系电话:0791-86865363邮箱:13097285755@163.com首发2024-07-05 10:48·猫猫娱乐
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