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2024年12月31日,油车打底新能源车猛攻,硬核吉利无惧内卷原创2023-11-24 17:19·车壹条越疯狂,越要冷静。2023年的中国车市,从年初“卷”到年尾,而且内卷程度不断加剧,丝毫未见偃旗息鼓的迹象。目前,行业普遍预测这种内卷的态势最少要持续到2025年,直到这轮淘汰赛结束,在这样的过程中,每个车企面临的挑战都不同,应对方案自然也不同。今年的广州车展上,壹姐与多家车企领导聊到了如何应对内卷的话题,其中吉利汽车销售公司总经理范峻毅给出的答案,可以说是中国品牌阵营转型的一个“标准答案”——左手抓赚钱的燃油车,右手抓能打的新能源车。“卷价格”没有出路对于车市的“内卷”,范峻毅直言,今年的“卷”已经升级到了营销4P全在卷,卷价格、卷产物、卷渠道、卷促销、卷内容等等,但卷价格是没有出路的,“吉利一直在打价值战、服务战、品质战,更要去打公司的‘道德战’,实现产物价值的全面向上,致力于高质量发展”。这是吉利一直以来在强调和坚持的,但这并不是说在需要卷价格的时候,吉利就不去参与或者“无力参与”,相反吉利从未在内卷中落后,这一点无论是在当年“中国星”系列对合资品牌车型的降维打击,还是今年银河系列新车的定价上都能看出来。用范峻毅的话说,吉利不想参与舍质求量、以价换量的“无效内卷”,但吉利也从不怕“卷”,应对内卷,吉利有诸多优势。首先,技术底蕴深厚,范峻毅表示,吉利拥有e-CMA架构、SEA架构等全球领先的造车架构,在智能驾驶、智能座舱方面也具备引领的技术实力,而且吉利已经布局了天地一体化智能生态,从卫星发射到高清地图匹配,再到手机应用端,吉利都有布局。其次,智造能力强大,吉利目前已经拥有多个基地、且每个基地生产N款车型,在精细化生产和制造方面,吉利拥有底蕴。再次,成本优势明显,与其他车企相比,吉利的全球化采购是联合沃尔沃、联合整个吉利控股集团进行的,所以在成本、品控、技术、架构、渠道上,都更有优势,可以在压力更大的市场环境下打赢内卷的仗。最后,两条腿走路,范峻毅直言,公司的未来要看几条腿走路,新能源赚钱的不多,但要看它是单条腿做新能源,还是像吉利一样燃油车和新能源车两条腿走路,公司要有输血的能力,也要有造血的能力。“一个公司能不能长远,除了要看现在有多少车,有多少营销的噱头,也要看一下它的盈利点在哪,如果公司老是亏损、老是靠融资,它能走到哪一天,结局一定是卖掉公司,这种是不可持续的。”范峻毅强调。回顾吉利的转型过程能够发现,在加码新能源转型的同时,吉利也一直在坚持品牌向上,持续改善公司销售结构,提升盈利能力,这让吉利即使面对“烧钱”的新能源转型也能更加从容。吉利汽车2023年半年报显示,即便在新能源车累计销量达15.79万辆,同比增长44%,且渗透率提升至23%的情况下,其整体毛利率却做到了与去年同期持平的14%,单车毛利1.5万元,也仅比去年同期下降约1000元,新能源转型期的压力完全在可控范围内。吉利银河E8也要立标有持续赚钱的燃油车,吉利就有不断为新能源转型的输血能力,但要想实现真正的转型,吉利新能源车业务必须有造血能力,第一步就是实现销量上的突破。2023年是吉利“全面向新”的一年,银河系列是公司的核心发力点,而行至年末回过头来看,银河系列今年的表现可以打个高分。从2月23日银河系列官宣,到5月31日首款车型银河L7上市,再到广州车展银河E8亮相,银河系列的发展速度和质量都可圈可点。产物投放上,吉利银河做到了“季季有新车”,一年三款新车如期发布;销量表现上,5月31日上市的吉利银河L7,在6月首个完整交付月基本就达到了月销万辆的水平,并一直延续至今;9月中旬才上市的银河L6订单也超出预期。据范峻毅透露,吉利银河4个月卖了6万台,单车平均售价16万元,践行了吉利银河“只做高价值新能源汽车”的理念,每款车都做到了各自细分市场的高价值标杆。本届车展亮相的银河E8也不例外,新车将在年内公布正式售价。吉利银河E8是吉利银河系列的首款纯电动车,也是SEA架构的首款纯电轿车,更是吉利在智能电动化时代对“中国旗舰轿车”位置的一次新冲击,要在旗舰纯电轿车细分领域立标,吉利把一系列品牌领先技术都集成到了这款车上,“武装到了牙齿”。比如SEA架构,这是大吉利体系转型的“底座”,基于这一架构已经有了10多个品牌的20多款豪华、高性能纯电车型,并且这些产物都获得了细分领域消费者的认可。比如性能,吉利银河E8集成了800V极速闪充、高性能sic碳化硅电驱、高性能四驱、四轮独立悬架等高端配置,拥有3.49秒零百加速、210km/h最高时速、5.62m同级最小转弯半径的性能表现;800V极速闪充技术可以实现充电5分钟续航180km的补能效率。比如智能,无论是45英寸8K无界智慧霸屏、高通骁龙9295芯片,还是0.23s就可响应、全场景免唤醒、全页面可见即可说的AI智能语音交互,都带给人高阶智能化的体验。再比如安全,TWB激光拼焊一体式硼刚门环、十宫格电池防撞隔舱、‘蜻蜓’传力结构、航天级7系铝合金“Ω”防撞梁、41000N·m/deg超强车身扭转刚度、新一代BMS电池智能管理系统、全新一代神盾电池安全系统、星睿智算中心7*24小时云端监测等技术,都让吉利银河E8的安全性无需担心。更不用说吉利银河E8还有个能解决电动车审美同质化的高颜值,所以范峻毅自信的表示“银河E8能打、当打、扛打”,并高调宣布该车的目标是必须挤入中国纯电市场板块的第一阵营。写在最后坚持长期主义,但也能在短期的复杂局势中快速应对,这才是公司制胜的不二法门,这一切当然做起来并不容易,不过吉利汽车已经掌握到了精髓。未来两年是“剩者为王”的加速淘汰阶段,市场会有怎样的新变化,没有人能够精准预测,因此只能保持战略定力,见招拆招。

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文/姚志勇

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