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通过观察这些指数，去判断市场处在一个什么样的位置，这是最核心的东西。
2024年12月20日，两大全球顶级乐园南北分庭抗礼，谁才是主题乐园的王者？2021-09-07 12:09·北青网北京环球影城将在9月20日开业，一时间中秋假期进京机票的价格飞涨， 门票更是一票难求，有些黄牛甚至把价格炒到5000元，是原本票价的十倍之高。的确，此次开张的北京环球影城项目看点十足，修建历时十年之久，不仅是全球最大的环球影城，且处处对标上海迪士尼，吊足了消费者的胃口。两大全球顶级乐园，如今南北分庭抗礼，环球影城能否实现对迪士尼的超越？谁才是主题乐园的王者呢？谁的规模更大？在世界范围内，迪士尼规模远胜环球影城。全球共有6家迪士尼乐园，5家环球影城，面积上，迪士尼乐园的总面积比环球影城大得多。算上临近开业的北京环球影城，环球乐园总乐园面积约7.5平方千米，而迪士尼在全球有6家乐园，总乐园面积近140平方千米，大出环球影城数十倍。全世界最大的迪士尼乐园位于美国奥兰多，总面积达到111平方千米，足足有两个杨浦区那么大。而环球影城最大的北京项目，面积也仅4平方千米。相应的，迪士尼的访问游客数更多。2019年，迪士尼接待了超过1.57亿游客，为全球访问量最大的主题公园公司，而环球影城的总客流量5124万人次，只能排到全球第四。从收入上来看，迪士尼也更赚钱。2019财年，环球影城收入为59.3亿美元，盈利24.6亿美元；而迪士尼公园的收入能达到262.2亿美元，盈利67.6亿美元。谁的IP最多？除去硬件设施部分，IP打造是主题乐园的灵魂支柱。在全球范围内，迪士尼手上的IP资源要比环球影城丰富得多，也更加能赚钱。在全球最赚钱的前20个IP排行中，华特迪士尼拥有7个IP，包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象。而环球影业只拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。有着庞大的IP资源库，迪士尼乐园中的每个形象都是自家所有，无须收购版权。而环球影城则必须要引入外部IP，由优秀的内容公司提供IP，环球影城负责后期游乐设施的设计搭建。其中最知名的为超级IP《变形金刚》与《哈利·波特》。这就导致两家乐园的IP打造路线完全不同。著有《The Disneyland Story》一书的作家Sam Gennawey曾经评论，迪士尼像在建造森林，而环球影城像在培养参天大树。这种观点从两家乐园的分区设置上可以看出。迪士尼乐园的分区一般基于故事情节，围绕着未来、幻想、探险等传统童话主题，可以在不同的乐园中重复使用，穿插迪士尼人物在其中。而环球影城的分区都是以强大的IP为中心，每个主题区都是一个单独的IP宇宙。谁更能刺激游客二次消费？引导游客进行二次消费，是游乐园的主要任务，而迪士尼在这一点上非常强悍。迪士尼2019财年门票收入为75亿美元，而二次消费却高达187亿美元，占到总收入的7成多。其中，IP授权开发和自营纪念商品收入为45.2亿美元。无论是对于环球影城还是迪士尼来说，衍生品的利润率都比运营乐园本身更高，尤其是在疫情的大背景下，自营商品的线上销售成了主题乐园的重要收入来源，“卖周边”是一件必须要去做的事情。迪士尼在衍生品营销方面经验丰富，根据第三方发布的《2021年TOP75 IP全球授权商报告》，迪士尼力压同行蝉联第一，其2020年授权商品零售额达到了540亿美元。NBC环球以75亿美元销售额位居第六。一只毫无作品依据的达菲熊都能裂变出一整个家族，创造出上千元疯抢一只中秋星黛露的营销案例，这背后折射出的，其实是迪士尼在迎合客群口味上下的功夫。东京迪士尼曾披露过数据，近年来迪士尼游客群体男女比例为3：7，且女性游客比例逐年上升。也就是说谁抓住了女性游客的胃口，谁就能卖出更多周边，星黛露横空出世也顺应了这个道理。环球影城二次消费占比的具体数据并没有公开，但显然，要想追上迪士尼，环球影城还有很长的路要走。北京环球影城PK上海迪士尼从前文可以看出，在全球范围内，迪士尼乐园的影响力比环球影城大出许多，环球影城劣势诸多，但这一情况可能会在中国发生逆转。首先，硬件设施上，北京环球影城并不输上海迪士尼。即将开业运营的环球影城一期项目，占地159.57公顷，是全球最大的一座环球影城，为日本大阪环球影城的3倍，新加坡环球影城的8倍。尽管上海迪士尼也是亚洲最大的迪士尼乐园，但乐园面积为116公顷，仍比北京环球影城小了近三分之一。游乐设施上，北京环球影城和上海迪士尼均开设7个主题园区，都以体验类游乐项目为主，上海迪士尼的游玩项目稍多于北京环球影城。官网显示，北京环球影城有16个主项目，而上海迪士尼除去自拍点外有25个项目。其次，北京环球影城在投资成本上不甘落后。一期工程总的投资额约在350亿元人民币，创下环球影城全球项目的投资纪录。而上海迪士尼当年的项目总投资约为340亿元。在业内，这一水平的投资额已是主题乐园建设的一流水平，可对照的数据是，2010年开园的上海欢乐谷投资总额为40亿元。除此之外，环球影业的票价也在对标迪士尼。今年7月，迪士尼宣布再次上调门票价，四档票价涨幅从36元到70元不等。而九月份北京环球影城公布的票价直接跨过了400元大关，只比上海迪士尼调整后价格便宜20元左右。环球影城和迪士尼定位还是不同的。环球影城的游乐设施更偏重“速度快”“刺激”，最吸引人眼球的项目为“霸天虎”过山车；而迪士尼的主打项目例如创极速光轮、加勒比海盗宝藏之战和飞越地平线，虽也带有刺激感，但仍以室内模拟情景为主。在IP打造和周边商品上，也能看出环球影城这种成人化定位。由于使用了大量真人电影IP，北京环球影城的游客群可能成人影迷更多，儿童较少。根据内测者反馈，环球影城的商品营销也大多仍是围绕电影衍生的周边，并没有如迪士尼一样明确地走女性化或儿童化路线。如何刺激二次消费可能是环球影城面临的难题。许多内测游客表示环球影城周边价格并不便宜，一根魔杖的售价大约为350元，学院袍800多元，配套围巾200多元，一身下来价格就超千元，让人有些望而却步。另外，相较于迪士尼，环球影城做了更多与本土文化结合的尝试，这是一种全新的探索。在目前开业的园区内设有带中国元素的“功夫熊猫”主题园区，根据计划，未来的二期工程中还将会有“孙悟空”IP的打造出现。来源/上观新闻编辑/樊宏伟
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这也才有了每当诸贝勒大臣在努尔哈赤家议事或宴饮时大妃阿巴亥都会浓妆艳饰精心打扮并且在语言和眉目间对代善颇多表示使在场的其他人很是尴尬又谁都不敢声张的场面
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