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2025年01月02日，搭建群众体育新舞台，2023快手村BA为爱上“投”赛事圆满收官2023-12-29 18:21·紫牛新闻“村BA，係就快，唔好等到下礼拜”“打球不打铁，球场我最野”“打边炉不如打篮球”……12月24日傍晚，广东省东莞市大朗石厦篮球场，在各式各样写着“粤言粤语”的手幅、旗帜映射下，主场作战的大朗石厦队以绝对优势战胜道滘蔡白队，成功问鼎。而随着冠军球队的诞生，也意味着陪伴了大家一整年的“2023快手村BA为爱上‘投’”系列赛事圆满落幕。激昂的赛事风采、质朴的体育热爱，激发了一众球迷与用户的观赛热情，实现一次次火爆出圈。群星汇聚+技术升级，赛事沉浸感持续提升夜幕下的露天篮球场、连过道和界外空地都坐满的观众阵容、奔跑中挥洒汗水的球员，以及此起彼伏的呐喊和掌声，构成了这一年人们对于快手村BA的记忆。周瑄 摄快手村BA通过一个个被人们津津乐道的片段和话题进入了人们的视线，同时也成功将聚光灯架到了这些为爱上“投”的露天球场之上，让更多人的目光在此汇聚。与此同时，作为一场为爱上“投”的赛事，专业的直播技术也极大提升了群众体育赛事的观赏价值，从而让其更上一层楼。在贵州、宁夏两站赛事期间，快手就在转播中采用了全链路高分辨率“子弹时间”技术，通过此前只运用在奥运会和世界杯等大型赛事中的黑科技，更好地捕捉球员的技术动作和竞技状态。而在刚刚收官的广东站决赛期间，快手还首次升级AR技术。概括而言，该场比赛转播的AR动效技术分为数据AR动效和动作AR动效，其中数据AR动效首次打通了村BA球员的比赛实时数据链路，在村赛转播中也能实时展示球员姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键比赛数据。是篮球赛场，亦是文化秀场众所周知，相较于NBA等专业赛事，村BA的参赛阵容和竞技环境往往更为原生态，没有专业篮球运动员、训练有素的啦啦队、比赛场馆也稍显简陋，但乡村体育的质朴与纯粹却为其赋予了独有的激情与活力，其背后承载的乡土文化魅力与价值，更使得快手村BA兼具竞技和娱乐性质，成为群众“热捧”的现象级体育赛事IP。在举办快手村BA的过程中，快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化，进而将其衍生为热点和爆款内容，并通过快手平台传递给用户，使后者在观看比赛的同时，感受到更多当地的风土人情。“篮球赛事+地域文化”也成为快手村BA办赛的一贯风格。在此前，贵州站比赛期间，当地杂技艺术团、小寨村孃孃们的歌舞表演等就轮番上阵，淋漓尽致地为大家展现了“少数民族”文化风采；在宁夏站，非遗传承人徐晨携摇滚式宁夏小曲登台演唱、尕遥歌手张尕怂让沙“土”朋克响彻球场、银川艺术剧院也先后带来《金纱略影》《枸杞红了》等特色节目。除了当地特色文化，快手村BA 也同样为当地特色产物销售、区域经济提升打开了新的窗口。据媒体消息，宁夏站举办期间，村子里面的农民都把活放了下来，去帮着做饭、打扫球场、捡垃圾、甚至做些小生意，决赛前5天比赛时间里，平均每户人家能挣到6000块，比出去打工一两个月要挣得多。而广东站决赛期间，快手村BA 更是打造粤好吃、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间”，打通赛事直播与主播带货直播间，边看赛边买货。既能让广东特色优质产物走得更远、让更多老铁享受更高性价比，同时也进一步增强了赛事“生命力”。从竞技到大众，让群众体育走向舞台12月26日，快手大数据研究院发布“2023快手十大年度热词”，“村BA”俨然在列。此前《2023快手群众体育数据报告》也对比了快手平台上“村BA”和“NBA”相关视频的用户评论，数据发现：在“NBA”等竞技体育赛事中，用户更加关注球星个人，而在以“村BA”为代表的群众体育赛事中，“人民”“纯粹”“热爱”成为用户热门评论词，这也是群众体育的最大特色。事实上，全民健身时代，运动逐渐成为越来越多人生活中的一部分，以快手为代表的短视频直播平台，也成为了人们观看体育赛事，传播、记录、交流健身内容的重要方式。在快手，每天新增发布的篮球作品超过10万个。自2020年起，快手就相继合作推广近百个民间篮球赛事IP，让更多人领略乡村篮球的风采。快手体育不仅想要打造村BA或者是以村为单位的村赛，而是想要更深地根植在群众体育的赛道上。据悉，快手有丰富多样的群众体育内容生态，群众体育赛事更是覆盖“三大球”、田径、钓鱼等多种人们广泛参与的运动类型。同时很多运动品类在快手已经形成了完整生态和成熟的营收模式。以钓鱼为例，2023年全年钓鱼创作者在快手收入逐步提升，并且通过赛事带动电商，单场赛事gmv可以达到千万以上。让更多优秀群众体育创作者被看见的同时，也通过自办赛事的形式赋能创作者。在赛场以外，群众体育也脱离不开人的故事，为此，快手也坚持通过村BA孵化本地球星和地区性达人，传递本土文化。例如，篮球达人“韦鸽子”就在快手村BA贵州站期间涨粉数万；像黄宇军这样从草根一步步成长为头部的网红达人，在回到村BA赛场时，甚至比职业球员还更受欢迎；快手达人刘志杰来到现场，和村民互动battle，掀起赛场热潮……热度持续飙升的“快手村BA”赛事同样为品牌释放了源源不断的营销破圈力和渗透力。过去一年里，京东健康、NBA、杰士邦、贪玩游戏等品牌都选择与快手村BA达成合作，借势赛事的亿级曝光量提升品牌营销破圈力和渗透力，精准触达体育内容和品牌相关兴趣人群。值得期待的是，快手村BA还将在2024年开启开放办赛模式，邀请全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建，打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的村BA系列赛事，并预计在全年开放办赛30站，覆盖比赛场次超过500场。通讯员 凤雯校对 陶善工
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