ThinkPhone，能让联想手机打入高端市场吗？原创2022-11-01 20:59·雷科技ThinkPad、ThinkBook、ThinkCentre、ThinkPlus、ThinkVision、ThinkLife、ThinkStation、ThinkServer、ThinkReality...不知不觉间，联想已经将Think宇宙扩展得十分庞大，从最初的商务笔记本电脑到横跨服务器、商务本、全能本、数码配件、显示器、台式机等多个领域的品牌。如此多的产物，Think系列却始终没有跳出PC市场，难道Think系列就没有考虑过手机市场吗？显然不是的，前段时间，一则联想新手机的渲染图曝光引起了大家的注意，联想出新手机不奇怪，但是新手机后盖上的ThinkPhone标志就让人感到意外了，PC市场的“黑色高级车”要进军手机市场了？图源：推特ThinkPhone重启其实，对于ThinkPhone的消息早在2014年就在联想的发展计划中出现过，但是后续却没有任何新的消息，基本可以确定在内部的产物讨论环节就被“毙”掉，以至于甚至没有机会进入到后续的开发阶段。回看2014年，当时联想在年初就为大家带来了一个“大新闻”，斥资29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动业务，将摩托罗拉这一手机市场的著名品牌收入囊中。不过，摩托罗拉移动业务的并购并不如想象的那样顺畅，在摩托罗拉移动业务的重组过程中，设计部门总管与CEO相继离职，灵魂人物的离去导致摩托罗拉移动业务元气大伤，后续产物力的下降就是一个很好的证明。图源：wiki俗话说：“祸不单行”，对于2014年的联想来说这句话显然是没错的。随着2014年运营商下调购机补贴后，80%以上收入来自运营商渠道的联想手机收入遭到重创，加上摩托罗拉移动的整合并不顺利，联想在次年罕见出现了超过5亿美元的财报亏损。2014至2016是移动手机发展最为迅速的三年，小米、一加、OPPO、三星、苹果等手机品牌的口碑新机层出不穷，前有狼后有虎的联想甚至连手机市场份额都无力维持，自然也就不可能再去推动ThinkPhone的落地。往后几年的联想手机在市场中几经沉浮，仅主打性价比的乐檬系列被用户所熟知，摩托罗拉多个新品均没有得到市场认可，全球市场份额一降再降。双线受挫的联想对手机市场的念想也逐渐淡去，甚至一度让人以为联想的手机业务已经关停只剩下了摩托罗拉（实际上除摩托罗拉之外的系列确实全数关停重组）。事实证明，壮士断腕的联想终究是从中找到了一线生机，重新出发的联想手机业务开始以性价比为主要卖点，连续推出数款性价比极高的产物，同时在社交平台上花大价钱宣传硬件配置参数，或许有人还记得当时联想所提出的“1亿像素手机”营销（指所有摄像头加起来1亿像素）。虽然有点打擦边球的意思，但是也让网友记住了联想手机，作为一个缺席手机市场数年的品牌来说，快速建立用户对品牌的认知才是当务之急。联想用这种毁誉参半的方式让自己的品牌迅速回归到用户的视线中，不管是有意为之还是无心之举，至少从后续的发展来看这一步是走对了。图源：微博如今，联想的手机业务主要分为两部分，一部分是以摩托罗拉为主的主流手机业务，利用性价比战略在如今的手机市场中也算是站稳了脚跟，在学生党和年轻人群体中口碑不错。另一部分则是联想的拯救者手机，主打游戏市场，以性能及散热著称，在游戏手机市场中也是颇受欢迎的存在。看到这里，或许你已经发现了联想手机业务的一些问题：过于专注于年轻人市场。虽然并不是什么坏事，但是过于单一的市场并不利于业务的未来发展，所以联想一直都希望开辟新的战线，比如进入自己熟悉的商务、公司市场。此时，联想就想起了自己曾经的计划——ThinkPhone，利用Think系列在商务和公司领域的品牌认知度，推动ThinkPhone进入商业市场，或许是个不错的主意，那么ThinkPhone能让联想如愿吗？ThinkPhone的未来虽然目前暂时还只有渲染图曝光，但是爆料者同时也带来了其它信息，比如新机的代号为“Bronco”，这个代号最早被认为是摩托罗拉系列的新产物线，主打中高端市场，因为一些原因延后发布。如今看来，或许就是因为联想打算将其作为ThinkPhone的首发产物。在此之前，Bronco的一些参数也被曝光过，采用FHD+显示屏与高通骁龙8处理器，拥有5000万像素的主摄，最高可配置12G运行内存。整体的参数看起来中规中矩，算是今年中高端手机的主流配置，不过考虑到直到现在都还没有推出，不排除处理器会换成骁龙8第二代处理器的可能性。如果想要主打商务市场，那么ThinkPhone的卖点应该也不会是配置，而是安全、信息保护、售后等附属功能。比如特制的信息安全芯片，对用户的手机数据进行高度加密，即使手机意外遗失、被盗也不用担心信息泄露，还有ThinkPad类似的意外保险、故障快速响应等服务，都可以成为ThinkPhone的特色。图源：ThinkPad官网另外，ThinkPhone面对公司市场还可以推出定制版，比如与联想的公司管理系统联动，管理员可以远程升级、管理ThinkPhone的APP权限和场景。实际上，手机越来越多的参与到日常工作中，但是专门服务于公司端的手机其实并不常见，据我所知只有华为等少数公司提供类似的定制服务，但是他们的优势显然弱于PC行业老大联想。当然，以上功能、服务都只是猜测，而且ThinkPhone很大概率会分成不同版本，零售版不会搭载管理系统，公司定制版则加入管理系统。ThinkPhone有市场吗？其实并不小，国内不少公司都面临信息安全问题，随着手机在日常工作中的参与度变高，已经成为公司需要关注的重点领域。因为手机导致泄密问题并不少，许多公司不得不要求员工进入保密区域时不得携带手机，虽然杜绝了泄密可能，但是也带来了其它麻烦，降低整体的工作效率。随着国内的产业转型升级和商务市场的发展，类似的商务产物市场并不小，ThinkPad多年以来长盛不衰就是一个很好的证明，只有ThinkPhone可以提供其它手机品牌无法提供的服务、体验，那么它或许会为手机市场带来一个新的品类。不过，也有可能ThinkPhone会走ThinkBook那样的大众化道路，只是借用了Think系列的设计语言及品牌认知，如果是这样，那么ThinkPhone在竞争进入地狱阶段的国内手机市场，或许并不会有太大的优势。
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