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《2022年体育用品行业报告：新常态来了》，揭示五大发展趋势2022-07-28 11:32·S运动家日前，世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布了对于体育用品行业的第二份年度报告《2022年体育用品：新常态来了》。本报告回顾了去年报告中所提出的行业趋势，并对2022年新形势下的发展趋势进行了更为深入的探讨。报告认为，全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元，并揭示了2022年新形势下的五个发展趋势。报告内容详解报告显示，在疫情刚刚爆发的时候，除了少数例外，大部分体育用品公司的销售额与利润率均出现了大幅度下降。这些变化也导致了业绩出现分歧。在疫情爆发之前，大多数上市公司的息税前利润增长了8%至15%，年销售额增长了5%至10%。在2020年，一些专业公司能够脱颖而出，其利润率和销售额增长率飙升至15%以上。不过，尽管如此，大多数体育用品公司的经济利润仍高于平均水平。2021年，体育用品行业迎来了全面复苏。在全球范围内，受中国（较2020年增长23%）和美国（较2020年增长15%）消费者的推动，2021年运动服装市场几乎完全恢复到了疫情前的销售水平。总体而言，2021年14%的同比增长已是2015年到2019年间的年均增长率（CAGR）（5%）的两倍之多。而全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。报告还揭示了2022年新形势下的五个发展趋势，并提出了五个关键词：数字化的持续增长、可持续发展的加速、社交媒体和商业之间的更紧密联系、分销渠道的重塑，以及新的供应链战略的必要性。虽然这些趋势都不是新的，但在过去的一年中，它们变得更加重要，拉大了各个行业参与者之间的差距，经济利润越来越集中在一小部分人手中，这意味着一些行业参与者必须迅速调整其商业模式。1. 态度和行为的转变随着健康意识不断提高，以及对数字化形式和社区主导的健身场景的持续关注，消费者在2022年将继续以新的、不同的方式活跃起来——以往固定地点的“传统健身房”到更为自在“居家健身”模式，已成为不可阻挡的新潮流。在未来支出方面，报告发现中国、印度和美国的年轻一代以及消费者，通常比老一代和其他地区的消费者更乐观积极，体育用品是他们消费计划的重要类别之一。这一个积极迹象表明，2021年的有利形势将在2022年继续——至少对于能适应消费者不断变化的需求，并采取相应措施的公司来说，局势是有利的。2. 从社交媒体到社交商务及数字生态系统社交媒体将继续作为影响力人士和数字社区的有效平台，行业佼佼者都在利用这一增长趋势，在消费者和商业之间建立更紧密的联系。在2021年，能够简化社媒参与和销售之间联系的公司，已能够显著提高利润，甚至建立起消费者参与的数字化生态系统——从公司网站、自身的应用程序到零售门店，通过由上述渠道生成的数据来进行诸如产物开发和需求规划等。此外，社交媒体领域也在不断发展：将直播作为营销工具和购物渠道的做法，已在亚洲使用得颇为成熟，并有望在全球范围内拓展。早期涉及这一领域的体育用品公司正试图在这个“元宇宙”的竞技场上站稳脚跟，预计其他公司也会相继效仿。3. 可持续发展势在必行新冠疫情和第26届联合国气候变化大会（COP26）有效提高了人们对可持续发展的认识，包括对更具可持续性的产物的需求。随着消费者对这一领域的期望不断提高，公司实现自身差异化的门槛也在快速上升。行业佼佼者将更加关注可持续材料、循环商业模式，并帮助消费者做出反映其价值观的选择。4. 渠道的未来尽管实体店开始恢复营业，数字渠道的重要性在2021年获得了加强。但仍有许多商家开始转向直面消费者（DTC）的模式，建立更强大的线上业务，并巩固其零售合作伙伴模式。2022年，公司将需要充分发挥自己的优势。新公司将优先考虑DTC，并将继续专注于与选定的零售伙伴合作。同时，零售门店将努力为品牌建立明确的优势，以防止被市场淘汰。然而，那些已经离开的品牌也将为小品牌留下生存空间。许多公司将重新定义实体店为全渠道服务的体验和服务驱动要素。5. 解决供应链难题需求波动、生产瓶颈、原材料和运输成本的上涨以及物流混乱正在全球供应链中引发动荡。同时，消费者继续期望快速便捷的送货服务。公司将需要从战略角度审视自身的供应链，以便为不确定的未来做好万全准备。体育用品行业在2021年经历的不断变化的趋势可能会在2022年变得更加明显，不确定性将成为新的现实。在这种充满挑战的环境中，风险与机遇并存。最成功的公司可能是那些能够灵活适应并大胆顺应新趋势的公司。注：本报告转载于《Sporting goods 2022: The new normal is here》，信息源自麦肯锡，原作者：Sabine Becker；Achim Berg；Sajal Kohli；Alexander Thiel；本平台只做报告内容的分享，报告仅供市场参考，不做他用。推荐阅读：烟火气渐浓，体育夜经济火热升温中日韩无缘亚洲杯四强，归化才是东亚篮球未来？社群2.0时代，运动品牌该如何突围？夏日晒出商机，比天气还热的是防晒用品市场
2024年12月31日，(2）海外超预期衰退。如果海外超预期衰退，那么通胀将迅速下行。
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夏季气温高很多女性可能会误认为将长发剪短会更加凉快但如果你本身发量多且发质好又粗又硬的话那么真不好意思你留短发的话其实会更热且还不好看
4月13号这一天，看望4个老人，心情犹如过山车一般！OnePlus 9系列，一口气发布了好几个“只此一加”原创2021-03-24 20:45·IT时报IT时报记者 王昕一加CEO兼创始人刘作虎3月24日，一加发布OnePlus 9系列手机，新品包括OnePlus 9和OnePlus 9 Pro。一加称2021年是“影像年”，而或许今年也将成为一加的产物“大年”。发布会上，一加一口气送出了一加丨哈苏 手机影像系统、索尼IMX789传感器、自由高帧柔性屏幕、自由曲面镜头、AG膜片外观工艺等好多个“只此一加”。本次发布会上，一加还发布了首款智能手表OnePlus Watch。一加 9 系列和一加手表将于3月30日上午10点正式开售，一加9系列手机3799元起，一加手表标准版999元。为了给新机造势，一加为OnePlus 9系列手机邀请了周迅和胡歌两位国内顶级明星代言，而随着OnePlus 9系列手机的发布和上市，周迅和胡歌的代言广告已经铺满了机场、地铁、商超等显眼位置。周迅主演的影像故事短片《离开月球的人》，由歌手周笔畅演唱主题曲，将于3月30日全网上线。一加CEO兼创始人刘作虎称，一加正从行业的挑战者成长为高端市场的“晋级者”。这个手机很“哈苏”一加与传奇影像品牌哈苏的合作是此次OnePlus 9系列的最大亮点之一，人类第一次登月时所使用的相机就是哈苏。OnePlus 9系列首发的一加丨哈苏 手机影像系统，是一加与哈苏达成战略合作后推出的首款产物。一加表示，已在全球建立了四大影像研发中心，并承诺将在未来三年投入超过10亿元的专项费用，推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化，进一步增强高端影像实力。在一加丨哈苏 手机影像系统中，一加与哈苏联合开发了全局色彩解决方案哈苏自然色彩优化，对其进行了传感器级别的色彩校准，在色相、饱和度、明度进行调优，在核心颜色上匹配哈苏的标志性色彩表现，输出源于哈苏自然色彩优化的专业照片。为了让手机用户全真体验到哈苏摄影的感觉。OnePlus 9拥有“哈苏专业模式”，可以拍摄12位色深的RAW文件照片，呈现高达687亿种色彩，是常规10位RAW文件的64倍。OnePlus 9还采用了哈苏标志性的橙色快门按键，还原了哈苏标志性的镜间快门声音，全方位对标哈苏的拍摄体验。OnePlus 9采用三摄设计，主摄为4800万像素的索尼IMX689传感器，1/1.56英寸的“大底”是iPhone 12 Pro Max顶配机型的足足4.2倍。非常重要的一点是，OnePlus 9的5000万像素超广角镜头独一无二地采用了自由曲面镜头，能很好地修复超广角畸变难题，使得超广角照片的畸变由20%大幅降低至约1%。从实际样张来看，实拍效果非常理想，独树一帜。另外，借助这颗主摄级超广角，OnePlus 9还能拍出画质优秀的微距照片。“业界天花板”的手机屏幕除了摄影，一加一直认为一块顶级屏幕也应该是旗舰手机应用的品质。为此，一加8专门向三星定制了全球第一块获得DisplayMate A+认证的手机屏幕；同时，一加也是在国内率先推出90Hz高帧屏的厂商。这次，OnePlus 9系列的屏幕“黑科技”依然让人大开眼界。OnePlus 9的屏幕采用6.55英寸三星定制的120Hz柔性直屏，相较于硬屏，观感更加通透可视角度更好。不过，OnePlus 9还达不到一加对“业界天花板”手机屏幕的定义，OnePlus 9 Pro使用LTPO材质的2K+120Hz自由高帧屏幕才算得上顶级。一加独家的“自由高帧”技术实现了1Hz到120Hz的自由刷新率调节，例如在刷微信和微博的时候，屏幕自动调节至最高的120Hz，而当用户在看一张静态图片或浏览文本文件时，刷新率则降至1Hz。由此带来的好处是，该屏幕可以最多降低50%的屏幕功耗。全系标配高通骁龙888在外观方面，无论OnePlus 9还是OnePlus 9 Pro都延续了一加一贯的无负担设计理念。OnePlus 9共有黑曜、鲸蓝、紫翼三款配色，采用行业独家AG膜片技术，带来全新观感；OnePlus 9 Pro则采用微曲面屏设计，兼具曲面屏和直屏的优点，既解决了误触问题也保留下曲面屏的视觉冲击感。OnePlus 9和OnePlus 9 Pro的重量分别是183g和197g，都强调了同级别中轻薄、舒适的使用体验。值得一提的是，OnePlus 9 Pro首创的黑洞丝绸玻璃工艺，无论视觉还是触感都能体会到丝绸的丝滑感。性能方面，OnePlus 9系列采用当下顶级的硬件配置，搭载高通骁龙888处理器，支持最高12GB+256GB 存储组合与最高规格的LPDDR5 RAM存储技术，标配UFS 3.1闪存。同时，OnePlus 9内置4500mAh超大电池，支持超满血Warp Charge 65T有线闪充，仅需29分钟充到100%。另外，一加还随机附送，标配CtoC套装充电头，可以为手机、平板电脑、笔记本电脑等多种设备一站式充电。一加认为：用一个解决方案搞定所有问题，才是真的环保！