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2024年12月29日,新能源全面落败,安德楷和李凤刚如何扭转一汽奥迪颓势?原创2024-01-16 21:09·车界视点CAR在全球贸易争端、经济下行的2023年,国产汽车一路高歌猛进,取得产销均突破3000万辆的巨大成绩。值得一提的是,大多是中国自主汽车品牌,合资品牌表现普遍式微。其中,一汽奥迪在过去三年,年销量分别约为72.63万辆、70.13万辆和63.56万辆,一直处于下滑趋势。今年上半年,一汽奥迪实现销量31.7万辆,同比微增0.03%,远低于豪华车市场11.8%的平均水平。新能源车销量BBA垫底,一汽奥迪豪横不在新能源时代到来,中国自主品牌新能源车发展势头迅猛,而作为合资领头羊之一的一汽奥迪,在新能源车上面却连连败北。就数据来看,一汽奥迪纯电动e-tron系列车型2023年在华交付量为3.10万辆。截至目前,一汽奥迪在中国销售的新能源汽车包括Q2L e-tron、Q4 e-tron、e-tron等,但销量表现并不出色。零售数据显示,2023年奥迪新能源车销量最高的车型为Q4 e-tron,为2.34万辆,在BBA阵营中垫底,与宝马和奔驰新能源车销量相差甚远。对此人们不禁感叹,以往躺着都能赢的一汽奥迪究竟下错了哪部棋,在中国以至于此?接下来,我们一起揭晓,一汽奥迪的「发展昏招」。品牌、产物的全面落败,一汽奥迪新能源难续燃油时代荣光从品牌力讲,一汽奥迪新能源的影响力,远远不如长安、吉利、比亚迪等国内自主传统汽车厂商,甚至还比不过蔚小理、问界、智己等造车新势力。以理想为例,2023年理想汽车销售37.6万辆,是一汽奥迪e-tron系列十倍有余。同样是走高端路线,理想汽车单靠增程式SUV这一个品类,就深受广大国内用户的认可与追捧,其科技、智能、豪华属性也深入人心。而一汽奥迪,其“传统燃油巨匠,新能源小白”的形象却仍旧没有改变。究其原因,还是其新能源车产物实力乏善可陈,在中国新能源车市场几乎没有竞争力。就拿售价54.68万元起步的奥迪e-tron来说:首先是续航,奥迪e-tron的NEDC工况续航为500KM,但从用户真实口碑反馈到:驾驶一段时间后,奥迪e-tron续航衰减比较严重,平均实际续航仅为350KM左右。其次是汽车最重要的安全领域,奥迪e-tron没有搭载后侧气囊(需要花2000元选装)、车道偏离预警、疲劳驾驶提示、后方碰撞预警、自动驻车、并线辅助、车道保持、360°全景影像(需要花6000元选装)等主被动安全配置,就连内置行车记录仪、智能辅助驾驶道路感知硬件都没有配备。这对于一台售价54.68万起的新能源车来说,确实是不够看。最后,在智能座舱和舒适性体验上,奥迪e-tron不仅没有当前比较流行的面部识别等功能,就连国内20万级车型普遍存在的座椅通风/加热、电动座椅记忆、手机无线充电、车载K歌等都没有搭载,如果想要体验,还要单功能加价选装。更为离谱的是,如此高价的汽车,竟然不支持OTA在线升级。对此,一汽奥迪也在消费者群体中逐渐有了「加价王」的称号。品牌、产物全面落败,一汽奥迪新能源在华销量不佳似乎也就不奇怪了。败点营销频发、频繁换帅,崛起的Z世代无感BBA如果仅仅是产物实力不够看,倚仗奥迪“BBA”的品牌影响力,仍然有不少人会选择高价的一汽奥迪新能源车。然而,近年来一汽奥迪的一些「迷之操作」,也慢慢败光了中国消费者对它的好感。从2017年奥迪中国年会错误使用中国地图仅用80字予以回应,到同年一汽奥迪二手车广告涉嫌物化、侮辱女性,再到2022年一汽奥迪小满节气文案全盘抄袭......奥迪近年来在中国的营销传播活动频频出问题,这背后不仅是其传播审核部门的不严谨,也是对中国汽车市场和消费者的傲慢与不敬。这一系列问题的曝光,让中国消费者逐渐发现,一汽奥迪不再是那个值得尊重和向往的汽车品牌,于是越来越多的人将目光投向近年来强势崛起的中国自主品牌。与频出的败点营销同步的是,一汽奥迪近年来不断的换帅行动:2019年11月,孙惠斌担任一汽-大众奥迪销售事业部(现一汽奥迪销售有限责任公司)执行副总经理;2022年11月,安德楷接替迪行知,出任一汽奥迪销售有限责任公司总经理,与孙惠斌共同负责一汽奥迪国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌建设工作;随后不到一年时间,2023年10月,李凤刚又接替孙惠斌担任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理......频繁更换领导人,反映出来的是一汽奥迪在中国市场每况愈下的销量表现,也揭露出该品牌在华发展的不稳定,以及对自身战略方针的不自信。车界视点:一汽奥迪新能源的在华颓势,一方面是品牌、产物表现乏力,另一方面也跟李凤刚和安德楷的谋划失当有紧密关联:当前,90、95乃至00后迅速崛起,Z世代成为中国汽车市场的主流消费者。对于他们来说,日常接触更多的就是外观设计更新颖、智能座舱更惊喜、三电系统更尖端、性价比更明显的国产新能源车,传统的BBA车型,并没有在他们的脑海里形成天然的「物种优势」。在这样的背景下,一汽奥迪新能源,在自身产物实力并不占优势的情况下,仍然保持超高价格定位。产物品类上,也仅仅推出了纯电系列车型,无法满足中国新能源车消费者的出行需求,自然吸引不了年轻人买单。品牌、产物、销量和用户口碑全面下滑,就目前来看,一汽奥迪面对欣欣向荣的中国新能源车市场,想要扭转颓势,需要走的路,还很漫长。

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詹姆斯:那就是你隔扣我的原因所以你就在东部决赛里隔扣我

这两种截然不同的处理方式,各自都存在一定的利弊。燃烧打火机虽然简单有效,但如果操作不当,容易导致火灾等安全隐患;而压扁打火机虽然看似简单粗暴,但处理过程中基本不存在安全隐患,操作人员也不需要过多防护措施。记者在武汉天地壹方北馆的

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1. 车主本人的身份证原件及复印件;有司机发现了它,但知道它是吃人的狼,只是瞄了一眼便飞驰而过。《波多野结衣在线播放》国语在线播放 - 全集高清完整...

老杜气的咬牙说:老严你胆子可真不小这么大的事都敢瞒着我好你可真行说给了多少

发布于:丘北县
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