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微博2022年流量冲上新高但营收、利润下滑明显｜看财报原创2023-03-02 10:51·钛媒体APP图片来源：视觉中国作为网络舆论制造机的微博在2022财年用户活跃度创下新高但这并未反馈至商业化其总营收和经营利润均明显下降3月1日微博发布2022年第四季度及全年财报数据显示2022年第四季度微博净收入为4.480亿美元同比下降27%依据固定汇率计算同比下降20%；经营利润为1.605亿美元去年同期为1.825亿美元其中广告及营销收入为3.905亿美元同比下降29%；增值服务收入为5750万美元同比下降12%2022财年微博的净收入总额为18.4亿美元较2021年的22.6亿美元下降19%依据固定汇率计算同比下降15%；经营利润为4.805亿美元而上一年度为6.974亿美元其中广告及营销收入为16.0亿美元同比下降19%；增值服务收入为2.397亿美元同比下降13%用户方面截至四季度末微博月活跃用户达到5.86亿同比净增1300万日活跃用户达到2.52亿同比净增300万四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%微博2022年第四季度及全年经营状况表对于去年总营收和经营利润下降微博在财报中披露广告及营销收入主要是受到了Covid-19的影响以及宏观经济因素对广告需求的负面影响而增值服务收入下降则是由于会员服务及直播业务的收入贡献下降所致微博方面提供给钛媒体APP的资料显示, 2022年受宏观和疫情因素的叠加影响广告需求端承压微博全年坚持降本增效策略成本费用执行更严格的ROI要求财报显示2022年微博的成本及费用总额为13.6亿美元2021年为15.6亿美元为了提升微博在品牌广告市场的核心竞争力和抗风险能力2022年微博主要采取的是品效广告+内容运营的组合营销模式组织明星、媒体、KOL生产话题和内容打造行业热点其重点布局的行业是汽车、手机和游戏部分重点行业在四季度保持了同比增长如食品饮料和汽车手机行业广告收入则实现了同比双位数的提升对于接下来的规划钛媒体APP从微博方面获悉2023年微博产物运营的整体策略仍是促进用户规模增长商业整体策略是将继续加强微博以媒体、明星为核心以跨领域KOL传播为辅助以强曝光和强心智流量场景的组合营销模式特别是微博的热点IP营销和新品营销在更多行业及客户中建立和巩固营销心智从目前1、2月的情况看微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中截至2022年12月31日微博的现金、现金等价物及短期投资总额为31.7亿美元2月24日恒生指数有限公司发布公告微博已获选并将被纳入恒生科技指数成份股于2023年3月13日起生效恒生科技指数代表经筛选后最大的30家与科技主题高度相关的香港上市科技公司（本文首发钛媒体APP作者｜李程程）
他就是吴宗红，那么事实真的是这样的吗？信贷投放“红火”，能提振信心、激发活力。尽管1月信贷“开门红”几无悬念，但其成色的连续性与稳定性更为重要，关乎市场预期稳定、经济平稳运行。