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2025年01月09日，年轻人旅游不喜欢跟团？你可能正被85后90后“打脸”2019-09-20 11:07·南方+客户端年轻人不喜欢跟团？可能是自助游大发展给你留下的刻板印象。日前，广之旅新闻发言人官键在接受南方日报记者采访时透露，根据该社多年的数据显示，2017、2018年连续两年以来，35岁以下的年轻客群和55岁以上的长者客群的增长幅度均超过了10%，大大高于中年客群。此外，亲子游客群仍是团队旅游的核心群体，不断升级的亲子游产物越来越关注成长与价值。年轻人回归团队，个性化产物解决了他们的痛点南方日报：很多人觉得跟团游多是老年人，年轻人偏爱自由行，现实是这样吗？官键：不可否认，55岁以上的长者群体，是团队旅游的稳定客仓，同时也是各大旅游目的地最重要的客源群体。但是年轻人不喜欢跟团游，其实是现在很多人长期以来形成的刻板印象。年轻人与跟团游“绝缘”？事实真的如此吗？从广之旅的市场数据来看，我们发现了一个很值得令人关注的现象，35岁及以下年轻人群正回归跟团游，他们在广之旅团队旅游中的占比，呈逐年上升的态势。这里有段视频↓↓↓在2016至2018年间，35岁及以下年轻游客，他们在广之旅团队旅游中的占比，从2016年的30.5%到2018年的33.9%，呈逐年上升的态势，这反映出年轻人跟团游的增速是要比其他群体更快的。年轻人的增多，也进一步使得跟团游的平均年龄出现下降，从我们的数据统计中可以发现，跟团游平均年龄在3年间下降了3岁，这个速度是很值得旅游市场注意并思考的。南方日报：年轻人开始回归团队游，是什么原因促使了这样的变化？官键：通过回访我们发现，年轻人群在出游时，存在五大痛点：一是拖延症患者，总是无法下定决心好好做旅游攻略；二是懒癌末期，希望省略预订各种碎片化服务的繁琐，省心便捷地安排一趟出行；三是预算不足隐性贫穷，心很大但钱包不允许，想感受当地地道体验，但也希望物美价廉；四是安全保障，不想因为旅途中的“突发情况”而彷徨无助；五是单身难约伴，一个人出游太孤单，但工作后，志趣相投的玩伴越来越难约。南方日报：针对年轻人的跟团游，与普通产物相比有什么特别之处？官键：随着消费升级以及人们出游经验不断丰富，旅游市场上千篇一律的跟团游产物已经越来越少了。在需求个性化凸显的今天，无论哪一个群体，都有不同的针对性的产物，且不断进行细分。根据年轻人出行的痛点和需求，我们推出了不同的产物。比如说对于从小生活较为舒适、成长条件更为优越的85后、90后而言，他们具备一定的支付能力，愿意为品质生活买单，但是他们爱花钱却并不任性，有预算限制但不愿将就。针对这些特点，我们提出了“划算的轻奢”产物概念，比如说一些豪华酒店、网红民宿，单订的总价格已经接近团费价格。又如逐步成为社会中坚力量的85后们，虽不至于全是996，但已有相当一部分年轻人承担了繁重的工作，针对他们“缺时间、怕麻烦”的消费痛点，我们提出了“轻松的复杂”，让他们便捷地实现“交通+住宿+精华行程”。再比如，一些路程较远或可进入性相对较低的旅游目的地，35岁及以下年轻游客的增长比例较其他目的地更高。通过回访发现，目的地的公共交通不发达、地域风情独特、接待资源紧俏，是他们选择参加旅行团的主要原因，因为旅行社在全程起到了强大的“服务保障”作用。为此，我们又提出了“安心地猎奇”的产物和服务。这些产物在市场上都非常受欢迎。旅行团天然的社交平台属性，让年轻游客可以结识一大帮志趣相投的新朋友，解决“缺玩伴”的问题，因此我们相信，未来会有更多的年轻群体陆续回归团队旅游。亲子游告别粗放，更关注成长与价值南方日报：亲子游市场是旅游市场的重要部分，近年来有些什么样的变化？官键：亲子游群体一直都是旅游市场上最重要的力量之一，普遍会占据接近四成的份额。从亲子游客消费选择来看，以往主要集中在寒暑两假，如今因平日周末出游人数增加，而使得波峰变得较为平缓。在出游频次上，也呈现出1至2次出境/国内游加若干次周边游的“一长多短”的密度。在出行偏好方面，出境游因出行半径的长短差异较大，出现了比较明显的分层。小学及以下的少年儿童家庭，更倾向于飞行时间在5小时左右的目的地；初中及以上的青少年家庭，则偏好中长途的亲子旅行，且出行半径有逐步延长的趋势。值得关注的是，大多数都是妈妈带娃或父母共同带娃，爸爸单独带娃较少，希望未来有更多爸爸们分担这个“重任”。南方日报：与以往相比，亲子游需求和产物都出现了哪些变化？官键：在亲子游出行需求方面，我们发现，相较于以往只关注“家长与孩子同行”，现在要求越来越高。家长最关注行程安排是否适配孩子的年龄阶段，线路主题是否符合孩子的兴趣爱好，还要求行程中导游领队以及专业导师需要具备较高素质。此外，行程中是否安排了有趣且具备当地特色的亲子互动，是否还有更宽泛的见闻安排等地，都受到家长的关注。家长的需求更加细致而明确，使得亲子游市场的发展也从“粗放型”转向了“聚焦成长与价值”。以广之旅为例，我们尝试将教育资源引入亲子游产物研发，构建了包含审美力、合作力、表达力、文化理解力、创造力、适应力、健康力在内的“七力模型”，提出了“儿童成长游”。在产物设计过程中，我们根据儿童成长阶段和兴趣爱好，构建了“进阶式”的亲子产物体系，针对不同年龄层次的孩子进行产物匹配推荐。【记者】蔡华锋【摄影/剪辑】马华【作者】 蔡华锋；马华【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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