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中国手机市场降幅收窄：OPPO蝉联榜首华为与小米份额差距不到0.1%原创2023-07-27 20:56·观察者网【文/观察者网 吕栋】在经历连续五个季度的两位数下滑后中国智能手机市场出货量的降幅终于收窄至个位数而市场格局也正悄然发生改变根据市场调研机构IDC最新发布的数据今年二季度OPPO手机出货量连续第二个季度位居国内榜首而华为手机出货量逆势增长挤进前五与小米手机的份额差距已缩小至不到0.1%与此同时尽管国内手机市场大跌的势头被暂时止住但仍然难言乐观IDC报告直言目前来看国内基础的消费者需求尚未恢复因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观中国智能手机市场依然处于低谷市场情况未见好转在此背景下毛利率较高的高端手机市场成为各家必争之地数据来源：IDC华为重返前五份额紧追小米今年二季度国内手机市场最大的看点莫过于华为逆势增长再度挤进前五根据7月7日IDC公布的数据华为手机二季度出货量同比增长76.1%在所有厂商中增速最快并以13.0%的市场份额排名第五份额比去年同期提升5.7个百分点华为的逆势增长与其新机发布节奏恢复正常不无关系今年一季度末二季度初华为曾一口气推出P60系列、折叠屏Mate X3系列和nova 11系列等多款新机IDC评论称虽然依然受到外部限制但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的表现华为在600美元以上高端市场上保持在第二位二季度小米手机出货量同样排在国内第五市场份额为13.1%高于华为对此IDC在注释中解释称如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列二季度小米手机出货量同比下滑17.5%比一季度跌幅收窄5.4个百分点但在所有厂商中跌幅依然算比较大的市场份额也同比下滑2.5个百分点IDC提到与徕卡的加深合作帮助小米影像体验获得全方位的提升小米13 Ultra多次加单提高备货量使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升2023年二季度国内手机市场出货量 图源：IDC在前四名的争夺中OPPO依然位居国内第一市场份额17.7%与去年同期持平出货量同比下滑2.1%相比一季度的8.8%明显收窄IDC报告提到OPPO双旗舰Find X6系列和Find N2&Flip系列帮助该厂商在600美元以上高端市场份额进入前三位Find N2 Flip表现亮眼成为上半年折叠屏单品第一vivo由一季度的第三名升至第二名但市场份额同比下滑2个百分点至17.2%；出货量同比下滑11.9%比一季度的14.9%也出现明显收窄IDC表示vivo新款折叠屏产物X Fold2和第一款竖折产物X Flip上市以后受到市场欢迎在618 年中大促折叠屏手机排行榜上排名占据前两位；轻薄外观和自拍体验使得S系列帮助vivo稳定住线下渠道基本盘荣耀由一季度第四名升至第三名市场份额同比下滑3.1个百分点至16.4%；出货量同比下滑17.9%是所有厂商中跌幅最大的而一季度的跌幅为22.8%IDC评价称荣耀旗舰Magic 5系列相比上一代产物市场份额提升明显；Honor 90系列全方位升级加量还减价；X系列重视外观提升质感争取更多线下市场份额苹果由一季度的第二名掉至第四名但出货量逆势增长6.1%市场份额也同比提升1.2个百分点至15.3%IDC报告指出苹果在对iPhone 14系列进行价格调整以后受消费者欢迎程度明显好转现在整体市场上只有苹果可以依靠价格调整就能获得不错的效果苹果也在不断加强与 即时零售 平台的合作进而进一步巩固在高端市场的优势地位2023年一季度国内手机市场出货量 图源：IDC很难出现颠覆式创新尽管不同厂商的表现各有千秋甚至不乏厂商逆势增长但整个国内手机市场依然不容乐观根据IDC公布的数据2023年二季度中国智能手机市场出货量约6570万台同比下降2.1%降幅相比去年同期的14.8%明显缩窄；环比来看二季度也比一季度多出货约26万台整个上半年国内智能手机出货量约1.3亿台同比下降7.4%但这组数据只能说是寒冬中的一点星光并不意味着手机市场已经出现好转首先观察者网注意到尽管二季度国内手机市场的降幅明显收窄但整体出货量不如去年同期受疫情影响的时期比去年二季度少了约100万台其次在今年618年中大促期间尽管厂商与电商平台双重优惠补贴且力度较大但智能手机销售同比下降幅度仍超过5%消费者需求依旧低迷数据来源：IDCIDC中国高级分析师郭天翔指出上半年中国智能手机市场情况低于预期尤其是从 618 年中大促情况来看消费者需求仍呈现比较疲软的状态目前观察下半年新品的规划研发不管是苹果还是安卓厂商很难出现颠覆式的创新产物他认为在各家产物同质化的情况下外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素新一代iPhone 15即将上市安卓旗舰产物也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势但是反弹力度可能也会低于之前的预期整体中国智能手机市场还是充满了不确定性郭天翔说道不只是调研机构产业链同样认为市场尚未回暖荷兰恩智浦半导体CEO Kurt Sievers日前称我仍然想说智能手机的生产速度低于中国以前的水平而且我们也没有看到反弹的趋势尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态但600美元以上高端市场受到影响较小IDC数据显示第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%相比2022年同期逆势增长增长3. 1个百分点随着国产物牌坚持高端化路线主流厂商先后推出直板+折叠双旗舰布局：直板旗舰产物硬件配置拉满折叠屏通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意高端机型数持续增长高端手机市场成为各家必争之地本文系观察者网独家稿件未经授权不得转载
面对医院，供货商和厂家的相互推脱，江爸爸感到身心疲惫。“全聚德在机制改革上确实慢了一拍，这在一定程度上决定了人才的保留率和忠诚度。最大程度鼓励人才去创新，为公司的改革找路子，也是很多餐饮品牌焕发生机的根本。”林岳说。