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2024年12月26日，港股市场疲软 海通国际下半年仍面临挑战
Gary - Kpopn
他们的球员们像一台台精准的机器在场上默契地配合着
准备食材:鲈鱼，姜片，葱段，葱丝，红椒丝，姜丝。被禁两个月后，TikTok重新杀回印尼首发2023-12-27 21:00·邱震海今年10月，印尼出台法规，下架了TikTok的电商平台TikTok Shop，其实就是禁掉了风靡我们国内的抖音直播带货。印尼为什么要禁止TikTok直播带货呢？印尼总统佐科的说法是，TikTok直播带货冲击了当地的中小微公司，损害印尼本土公司的利润，佐科强调TikTok应该安守社交媒体平台的角色本分。但仅仅两个月后，出现峰回路转，双十二前夕，TikTok又重新杀回印尼了。通过和当地龙头合作的形式，TikTok印尼电商业务将与印度尼西亚GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并为PT Tokopedia，TikTok拥有合并后的75%的股份，并掌握控制权。TikTok还承诺，未来几年将在印尼投入15亿美元，促进当地经济发展，提供就业机会。印尼贸易部长表示，TikTok电商可以成为中小微公司的支持者。从封禁到认可，印尼为什么会这么快对TikTok电商转变态度？01 TikTok“搅局”近年来，字节跳动推出的“海外版抖音”TikTok在国外大杀四方，直播带货玩得风生水起，尤其是在东南亚。其中，印尼是TikTok电商开拓东南亚市场的关键落地之所。印尼作为世界人口第四大国，东南亚最大的经济体，因其2.75亿的人口底盘，和对社交媒体的高使用率，有着广阔的市场潜力，甚至流传一句话——“得印尼者得东南亚”。所以，早在TikTok进军印尼市场之前，就有不少强劲的电商巨头抢占红利，比如新加坡的Shopee、阿里系的Lazada，以及印尼最大的本土电商平台Tokopedia。尤其是Shopee，它于2015年在新加坡成立，靠着激进的补贴，和母公司Sea在东南亚的经验，迅速崛起，在东南亚电商称霸。有调查显示，高达87%的电商用户更偏爱Shopee。随着地位的巩固，这三家公司自2021年起都“默契”地减少补贴，停止烧钱。但2021年，TikTok的电商平台TikTok Shop正式在印尼上线，打破了这份默契。强大如Shopee，也被打得措手不及。之前，Shopee因为仿牌多且“跳楼价”，破坏了价格体系，被不少商家诟病，2022年Shopee的平台佣金费提高至6%，也被卖家们埋怨。可见，印尼的电商生态仍有很多待挖掘的潜力。TikTok则反其道而行之，不仅搞起了补贴、低价等组合拳，还降低了卖家的入驻门槛，推出了商家“纯供货”的全托管模式，更方便“新玩家”入局。TikTok在印尼拥有超过1.25亿月活跃用户，许多没卖过货的用户，开始尝试在TikTok平台上卖货。更重要的是，和传统电商平台相比，TikTok有着得天独厚的优势——TikTok的社交属性，更容易为卖家引流。其中，直播带货的形式广受印尼人民的欢迎。《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok 销量大于一万的小店数量最多的国家，也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。中国的电商文化，第一次在其他人口大国成功推广出去。在被关停前，TikTok Shop已经在印尼市场积累了600多万本土卖家，700多万电商内容创作者。印尼市场的高黏性和转化率，让TikTok在印尼的电商行业有了立足之地。02 “下线”背后树大招风，TikTok在印尼发展势头惊人的同时，也引起当地的忌惮。7月24日，印尼曾召开一场如何规范社交电商的会议。会上，印尼智库“经济与金融发展研究所”（INDEF）表示，印尼电商卖家销售的产物中，高达74%是来自中国。而印尼现有的贸易条例，没有针对TikTok电商的产物增加税收，会让当地公司受到冲击，比如本地的纺织、服装公司。这家智库认为，印尼政府应该修改贸易条例，并点名对TikTok加强管制。这和一些抵制中国公司、反对自由贸易的派系不谋而合。他们借此鼓吹TikTok存在大量廉价的中国产业，涉嫌垄断市场，伤害印尼的中小公司。印尼政府为了保护本土经济，不允许TikTok在印尼开展电商业务。越南、马来西亚等东南亚国家也跟着对TikTok有了防备动作。但很快，印尼意识到，封禁TikTok Shop反而得不偿失。据半岛电视台报道，禁令过去近一个月后，印尼最大的纺织品市场丹纳阿邦并没有出现生意回流的迹象，甚至比疫情期间的客流量还少。TikTok“影响实体”的言论不攻自破。印尼贸易部前发言人哈斯蒂亚迪对此公开批评，许多商家早已将线上和线下销售相结合。印尼政府认为TikTok的社交电商模式是传统市场没落的元凶，并不完全正确。颇为讽刺的是，不仅是专家，被禁令“保护”的中小商家,也极度不满意。TikTok电商上的印尼本土卖家居多，封禁TikTok Shop，让靠TikTok Shop开拓销路的人损失最直接，也最惨重，印尼的营商环境备受质疑。一位印尼商户在TikTok Shop的营业额能达到其他电商平台的3倍，因为禁令损失了这部分的收益。气愤不已的他对《纽约时报》表示，政府关停TikTok Shop，想要保护的根本不是本地中小商家，而是其他电商平台。事实上，很多印尼电商平台背后，有印尼传统势力或东南亚财团的加持。拿这次和TikTok“联姻”的Tokopedia举例，印尼对Tokopedia的重视程度堪比“亲儿子”。它的母公司是印尼最大的互联网科技公司GoTo集团，由当地最大的出行平台Gojek和当地最大的购物平台Tokopedia合体而成。我们可以理解为“滴滴”和“淘宝”合并。而Gojek联合创始人于2019年当选教育与文化部长，是总统内阁官员之一。现在印尼政府允许TikTok Shop在不改变“社媒电商”本质的情况下，以印尼合资公司的身份重返印尼，实际是看重TikTok的实力，让印尼本土的既得利益集团也能分享利益。TikTok也确实给了足够的诚意，以高度兼容的本土化策略达成双赢格局：TikTok能留在印尼，留住东南亚市场；印尼本土公司Tokopedia能借力TikTok，提高自身的竞争力；而期间将推动印尼的电子商务行业发展，创造数百万个新的就业机会，给印尼经济发展提供动力。中国也有类似的合作共赢。拿马斯克的特斯拉举例，2013年，特斯拉正式进入中国，超级工厂落户上海，当时业内惊呼“鲇鱼来了”。如今，特斯拉这条“鲇鱼”，不仅倒逼了我国传统车企的转型，催化了新能源市场的发展，国产特斯拉也打破中国制造的出口汽车“低价、低质、低价值”的刻板印象。03 全球化中的博弈印尼之所以封禁TikTok电商，有部分原因是出于贸易保护主义。印尼过于担心TikTok带来太多便宜的中国商品，冲击印尼传统市场，从而忽略了TikTok也能为印尼本土的商品创造了输出机会，进入全球市场。很多国家也有这样的思想误区，比如美国就患上了“TikTok恐惧症”，总以保护美国国家安全为由，对TikTok步步紧逼。今年5月，美国蒙大拿州州长还签署对TikTok的禁令，将于2024年1月1日生效。但TikTok并非毫无招架之力，TikTok将蒙大拿州政府告上法庭，并在这个月初成功让该禁令被叫停。法官认为该禁令可能违反美国宪法第一修正案。算是扳回一局。从TikTok的出海经历来看，无论是在印尼的封禁风波，还是在美国的针对排挤，都蕴含着全球化的矛盾争议。事实上，从2008年美国的金融危机爆发并蔓延全球，很多国家就对全球化提出质疑，尤其是某些发达国家，只想保持自己的发展优势，不愿意惠及发展中国家。再加上近年来气候变化、局部战乱、世界经济复苏乏力、全球性问题加剧等问题，“逆全球化”早已从暗流涌动到抬头加剧。一些国家屡屡实施‘逆全球化”战略，比如卡脖封锁、筑墙壁垒、脱钩断链、出口管制黑名单……所以，全球化已经站在了十字路口，就看要往哪个方向走：要么分裂，要么团结。两个方向都会受到多种因素的影响，而中国会坚定地选择团结。就像我国外长说的：“任何国家都不应盼着别人输，而要致力于同他国一道赢。”我们的经济早已是“引进来”和“走出去”双向发力，“一带一路”、亚投行、金砖国家峰会等国际舞台不断被搭起，全球化能让发达国家和发展中国家都收益，实现“一道赢”。这也是一场争取国际人心的时代博弈。
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入伏时间也定了击中时代情绪，酒店品牌竞争新高地2023-11-09 17:48·21世纪经济报道今年夏天，一股“芭比热”席卷而来，芭比娃娃和芭比相关联名商品销量持续攀升，这得益于《芭比》真人电影的上映。截止目前，《芭比》全球票房已经超过10亿美元，成为2023年迄今票房破10亿美元的两部影片之一。不论是线下还是线上，这个代表着：“自信漂亮女孩”“You can be anything”等诸多精神寄托的塑料小人穿越60多年的风雨走进了千禧一代和 X 世代人的心中。联想到中国酒店品牌，40年的连锁化发展进程，历经高端->经济型->中端->中高端等品牌发展周期。60年后，谁能真正进入消费者的内心，在自己所处的赛道屹立鳌头？闪现的第一想法就是具备品牌意识并已在品牌IP场域里“摸爬滚打”且收获一定成绩的酒店品牌。回顾中国酒店发展历程，真正意义上的谈论具有普世意义的“品牌”是从中端酒店兴起开始的。彼时，建立酒店品牌成为行业共识——立足消费者精神需求，建立一套有内涵的内在价值体系和有识别性的外在符号体系。借力于此，酒店与消费者形成一种稳定的感情联结，为后续消费奠定信任基础。以麗枫酒店为例，在消费市场呼唤更高品质住宿产物的时间当口，品牌创始人将自己南法旅行途中，在薰衣草田民宿旁感受到的“身心归一”自在体验引入中国。以“懒自在”为品牌理念，倡导“自然自在”的价值主张，麗枫酒店差异化的品牌概念迅速在消费和投资市场刮起了“麗枫紫”旋风。2015年-2016年，以100家/年的均速，麗枫酒店规模突破200家，跻身中国中端酒店前三。▲图注：超3000万人次出行选择麗枫淡淡的薰衣草香气、随处可见的薰衣草元素……南法的浪漫风情在麗枫酒店演绎下，成为旅人路途中一个自在&亲近自然的居停之所。全方位的五感体验浸润，奔波的旅人在这里自然而然地慢下脚步，感受宁静、自由自在。不论是麗枫紫和淡雅薰衣草香氛等外在符号，还是自然自在的内在价值体系，麗枫酒店并非简单粗暴的推出一个酒店产物项目，而是遵照建立品牌的逻辑有序发展。麗枫的诞生就是为创建酒店品牌而来。10年历史沿革，“麗枫”这两个字已经不仅是酒店产物的代名词，而是一种极富哲思的“自然自在”生活方式——秉承自然、随心的生活态度，让一切张弛有度，自然自在。这主要得益于麗枫酒店始终秉承“自然自在”的价值主张，助力消费者以“懒自在”的方式获得更为松弛、舒展的生活方式。产物服务设置上，通过自然元素，芳香之境和自在服务，麗枫酒店积极诠释“自然自在”的价值主张，为每一位向往自在人生的旅人提供一个随心随意的居住空间。在外部环境重压下，消费者能在麗枫酒店中切换生活模式，放松疲惫，获得温暖、愉悦、惬意和自在的体验。消费链接上，麗枫不仅让消费者在酒店感受到自然自在，还将体验延伸到日常生活中。香薰、洗浴用品、自在拖、睡眠T、胶囊香水、睡眠毯”等一系列涵盖美护、出行等各方面的跨界产物致力于让住客的日常生活能更多一点自在。或自研或跨界，这些高频使用的日化产物有效提升了麗枫酒店与消费者的接触频次，加深品牌认知和好感度。▲图注：麗枫酒店将自在体验延伸到日常生活营销渠道上，麗枫主打基于自在的对话。积极拥抱新媒体渠道、短视频内容……在对标消费客群集中的媒介上，麗枫与之精准对话，提炼总结需求，融入产物和服务的迭代中。依托丰富的推广资源和曝光渠道，麗枫保持着高频次的曝光和话题热度。以上系列动作的共同影响下，麗枫不仅进一步提升市场认知度，还赋予了产物和品牌更深的情感内涵。契合新生代消费者选择有价值观倡导和生活方式代表的品牌进行自我表达的消费观念，麗枫酒店从自身品牌内涵中淬炼出了精神内核——“麗能量”。“麗”与“励志”的“励”同音，意为“以充实的内在，散发自然姿态，坚韧中不断向外界赋能，任何状态下都游刃有余，麗志向上”，传递积极向上、正能量的精神内涵。“麗能量”赋予麗枫酒店独特的品牌精神，成为正向精神激励的代名词，激励更多人韧性向前。▲图注：麗能量得益于此，麗枫酒店进一步提升了消费者品牌的好感度和影响力。根据迈点研究院MBI指数后台监测数据，自品牌进入监测，麗枫酒店品牌指数一路攀升，稳居中端酒店赛道前列。▲图注：麗枫酒店稳居中端酒店赛道前列从身体到精神，麗枫酒店为每一位向往自在人生的旅人创造了一个随心随意的休憩空间。建立品牌价值成为自然而然的结果。麗枫酒店不仅是在做酒店产物，更是在塑造品牌价值，沉淀品牌资产。无论是做品牌还是做 IP ，都能从麗枫酒店的发展里得到启示。迈点认为最具借鉴意义的是【对于时代情绪的精准把握】。今年旅游市场涌现了很多新名词——特种兵旅游、city walk……这些现象背后是年轻消费者遵从内心的渴望，进行自我发现与价值认同的表达。在工作压力和生活焦虑下，“自在”正成为更多人的精神追求。以麗枫酒店“自在旅宿从麗枫开始”KOL探店体验活动为例，迈点综合各渠道数据统计，全网总曝光量超过7200万，其中OTA平台曝光量超过556万，小红书、抖音平台上的图文视频总播放量也超过400万。微博话题“自在旅宿从麗枫开始”阅读量也超过了2800万。▲图注：麗枫酒店倡导“自然自在”的价值主张“懒自在->多一点自在->自然自在”，迎合消费者放松自我的需求，麗枫酒店击中了时代情绪，又回应了每个人对于成长的思考。“我是谁？我为谁而存在？”这是每个品牌定位离不开的灵魂拷问。麗枫酒店以“自在”为终极目标，进行了从产物到服务到情绪价值多个层面的深化。鲜明的品牌调性需要通过差异化的视觉锤进行表达。不同于其他酒店频繁更换品牌视觉形象，10年演进过程中，麗枫酒店始终以薰衣草的紫色、图像和气味为载体，不断强化品牌在消费者心中的印记。持续沉淀下，标志性的颜色、图案、空间香氛，让人产生对于麗枫品牌的第一联想。此外，麗枫酒店还通过联名合作产物，以物质载体的形式传递品牌价值观和精神内核。诞生至今，麗枫酒店对于 IP 联名始终保持高度开放的心态，合作的品牌类型不拘一格。这些品牌借助麗枫酒店空间链接更多消费者，而麗枫酒店也以它们为介质吸引了更多不同圈层的消费者。“品牌”昧履，砥砺前行。对于中国本土酒店而言，要真正建立一个极具价值的品牌还有很长的路要走。以往埋头做产物，只满足功能需求的方法已经不再适用，而是需要迎合时代情绪，沉淀品牌精神，创建品牌灵魂。而这也将是中国酒店行业高质量发展的必经之路，通过品牌文化和精神丰满，进一步增强消费者的体验感和获得感。文章转自迈点Gary - Kpopn
江瀚表示银行股上半年涨跌不一是由于多种因素的综合影响如宏观经济环境的变化、监管政策的调整、市场竞争的压力等虽然银行股的分红能力较强但是股价的表现受到多种因素的影响不能仅仅依靠分红来判断其投资价值
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